رکلامچیمقالههای کپی‌رایتینگ و تولید محتوای تبلیغاتی
جمله‌ی اول، تصویر، دعوت به اقدام و لحن: همان تبلیغ در یک رسانه با دو متن مختلف دو نتیجه‌ی کاملاً متفاوت می‌دهد. اصول نوشتن متن و ساختن محتوای تبلیغی که خوانده و کلیک شود.
نوشتن متن تبلیغ صوتی: وقتی مخاطب می‌شنود، نمی‌خواند
تبلیغ در پادکست، پیام صوتی یا ویدیویی که بیشتر شنیده میشود تا دیده، قواعد نوشتن متفاوتی دارد: جمله‌های کوتاه، تکرار نام برند، اعداد ساده و اقدامی که بدون دیدن به یاد بماند.
۲ دقیقه مطالعهمتن تبریک مناسبت‌ها از طرف برند: گرم، کوتاه، بدون فشار فروش
تبریک نوروز، یلدا، روز مادر یا سالگرد عضویت، فرصتی برای ارتباط انسانی با مخاطبان است. ولی تبریکی که در واقع آگهی فروش است، این فرصت را خراب می‌کند. اصولی برای نوشتن تبریک برند.
۲ دقیقه مطالعهقالب پاسخ‌های آماده به پیام مشتری: سریع، یکدست، ولی نه رباتیک
پس از هر تبلیغ، پیام‌های مشابه زیادی می‌رسد: قیمت چنده؟ ارسال دارید؟ سایز هست؟ پاسخ‌های آماده سرعت پاسخگویی را بالا می‌برند و اطلاعات را یکدست می‌کنند؛ به شرطی که انسانی و شخصی‌شده بمانند.
۲ دقیقه مطالعهواژههای انگلیسی در متن تبلیغ فارسی: «آفر» بنویسیم یا «پیشنهاد»؟
متن‌های تبلیغاتی فارسی پر از واژه‌های انگلیسی شده‌اند: آفر، سیل، دیسکانت، پریمیوم. گاهی این واژه‌ها برای مخاطب آشناترند، گاهی متن را نامفهوم یا تصنعی می‌کنند. کی کدام را بنویسیم؟
۲ دقیقه مطالعههوش مصنوعی در نوشتن متن تبلیغ: دستیار خوب، نویسنده‌ی نهایی نه
ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند در ایده‌پردازی، نوشتن پیش‌نویس و ساختن نسخه‌های مختلف متن تبلیغ کمک کنند. ولی متنی که بدون ویرایش انسانی منتشر شود، معمولاً کلی، شبیه دیگران و گاهی نادرست است.
۲ دقیقه مطالعهبازنویسی متن تبلیغ ضعیف: پنج مثال قبل و بعد
گاهی بهترین راه یادگرفتن، دیدن تغییر است. پنج متن تبلیغ رایج و ضعیف، و بازنویسی هر کدام با توضیح اینکه چه چیزی عوض شد و چرا.
۲ دقیقه مطالعهادعاهایی که در متن تبلیغ نباید بنویسید
برخی جمله‌ها در متن تبلیغ، هم اعتماد را خراب می‌کنند و هم ممکن است با ضوابط تبلیغات، حمایت از مصرف‌کننده یا مقررات حوزه‌های خاص در تضاد باشند. فهرستی از ادعاهای پرخطر و جایگزین‌های امن‌تر.
۲ دقیقه مطالعهشوخی در متن تبلیغ: وقتی می‌خنداند و وقتی به ضرر تمام میشود
تبلیغ خنده‌دار به یاد می‌ماند و به اشتراک گذاشته میشود. ولی شوخی نابجا، تحقیرآمیز یا بی‌ربط، هم پیام را می‌پوشاند و هم ممکن است واکنش منفی بسازد. اصولی برای شوخی کردن در تبلیغ.
۲ دقیقه مطالعهایموجی در متن تبلیغ: چاشنی، نه غذای اصلی
ایموجی می‌تواند متن تبلیغ را زنده‌تر، قابل اسکن‌تر و صمیمی‌تر کند؛ یا آن را شلوغ، کودکانه و غیرحرفه‌ای نشان دهد. کجا، چقدر و کدام ایموجی؟
۲ دقیقه مطالعهغلطهای نگارشی رایج در متن تبلیغ فارسی و چرا مهم‌اند
نیم‌فاصله‌ی جاافتاده، «ي» و «ك» عربی، «میشود» که «میشود» نوشته شده: این اشتباه‌ها کوچک‌اند ولی متن را غیرحرفه‌ای نشان می‌دهند و گاهی جست‌وجو را هم خراب می‌کنند. مرور رایج‌ترین‌ها.
۲ دقیقه مطالعهمتن جدول قیمت و بسته‌ها: کمک به انتخاب، نه سردرگمی
وقتی چند بسته یا سطح قیمت دارید، نحوه‌ی نوشتن و چیدن آن‌ها تعیین می‌کند مشتری سریع انتخاب کند یا در مقایسه گم شود و برود. اصولی برای نوشتن جدول قیمت روشن و قانع‌کننده.
۲ دقیقه مطالعهفرمول قبل، بعد، پل: تصویر زندگی مخاطب پیش و پس از محصول
این فرمول ساده سه قدم دارد: وضعیت فعلی مخاطب (قبل)، وضعیتی که می‌خواهد (بعد)، و محصول شما به‌عنوان پلی بین این دو. برای محصولاتی که تغییری ملموس ایجاد می‌کنند، بسیار مؤثر است.
۲ دقیقه مطالعههمهی مقاله‌های محتوا و کپی‌رایتینگ
- «تو» یا «شما»؟ رسمی یا خودمانی؟ انتخاب خطاب در متن تبلیغ فارسی۲ دقیقه
- متن قابل اسکن: برای خوانندهای که نمی‌خواند، فقط نگاه می‌کند۲ دقیقه
- متن تبلیغ خدمات: فروختن چیزی که نمیشود لمسش کرد۲ دقیقه
- نوشتن متن پیشنهاد و تخفیف: چه کسی، چه چیزی، تا کی، چطور۲ دقیقه
- ضمانت در متن تبلیغ: کم کردن ریسک خرید با یک جمله‌ی روشن۲ دقیقه
- اعداد و جزئیات مشخص در متن تبلیغ: چرا «۲۳۷ مشتری» از «صدها مشتری» باورپذیرتر است۲ دقیقه
- متن تبلیغ برای محصول گران: وقتی قیمت، خودش بخشی از پیام است۲ دقیقه
- پاسخ به اعتراضها در متن تبلیغ: «گران است»، «مطمئن نیستم»، «بعداً میخرم»۲ دقیقه
- نامگذاری محصول و خدمت: اسمی که هم به یاد بماند و هم بگوید چیست۲ دقیقه
- متن اعلان اپلیکیشن: یادآوری مفید یا مزاحمتی که اعلانها را خاموش می‌کند۲ دقیقه
- متن دکمهها و پیام‌های کوتاه سایت: کلمات کوچکی که فروش را جابهجا می‌کنند۲ دقیقه
- صفحهی «دربارهی ما»: جایی که مشتری تصمیم میگیرد به شما اعتماد کند یا نه۲ دقیقه
- متن بنر و استوری: وقتی فقط پنج تا ده کلمه جا دارید۲ دقیقه
- نوشتن بیوی پیج کسبوکار: چند خط که باید بگوید شما کیستید و چرا دنبالتان کنند۲ دقیقه
- موضوع و متن ایمیل تبلیغاتی: از صندوق ورودی تا کلیک۲ دقیقه
- نوشتن متن پیامک تبلیغاتی: پیام کامل در چند کلمه۲ دقیقه
- پرسشهای متداول به‌عنوان متن فروش: پاسخ به تردیدها پیش از اینکه پرسیده شوند۲ دقیقه
- نوشتن توضیح محصول برای فروشگاه اینترنتی: جای فروشندهای که کنار مشتری نیست۲ دقیقه
- ویرایش متن تبلیغ: نسخهی اول را منتشر نکنید۲ دقیقه
- کلیشه در متن تبلیغ: چرا «کیفیت برتر، قیمت مناسب» دیده نمیشود۲ دقیقه
- کلمات مؤثر در متن تبلیغ فارسی: واژههایی که کار می‌کنند و واژههایی که فرسوده شده‌اند۲ دقیقه
- نوشتن متن تبلیغ برای صفحهی موبایل: کوچک، سریع، در حال حرکت۲ دقیقه
- متن تبلیغ کوتاه یا بلند؟ طول مناسب را چه چیزی تعیین می‌کند۲ دقیقه
- فرمول آیدا در متن تبلیغ: توجه، علاقه، خواستن، اقدام۲ دقیقه
- فرمول مشکل، تشدید، راهحل: متنی که از درد مخاطب شروع می‌کند۲ دقیقه
- فراخوان به اقدام: جمله‌ی آخر متن تبلیغ که تعیین می‌کند مخاطب کاری بکند یا نه۲ دقیقه
- نوشتن تیتر تبلیغاتی: اولین جملهای که تعیین می‌کند بقیه خوانده شود یا نه۲ دقیقه
- ویژگی در برابر فایده: مشتری مته نمیخواهد، سوراخ دیوار می‌خواهد۲ دقیقه
موضوع‌های دیگر
شروع کنید
کسب‌وکارها و صاحبان رسانه در رکلامچی بی‌واسطه به هم می‌رسند.