رکلامچیویرایش متن تبلیغ: نسخه‌ی اول را منتشر نکنید
نسخه‌ی اول هر متنی تقریباً همیشه قابل بهتر شدن است: کوتاه‌تر، روشن‌تر، قوی‌تر. ویرایش منظم، متن متوسط را به متن خوب تبدیل می‌کند. روشی گام‌به‌گام برای ویرایش متن تبلیغ.
نویسندگان حرفه‌ای می‌دانند که نوشتن یعنی بازنویسی. نسخه‌ی اول کار ذهن را روی کاغذ می‌آورد؛ ویرایش آن را برای خواننده آماده می‌کند.
فاصله بگیرید
پس از نوشتن، مدتی (حتی چند ساعت) از متن دور شوید. با چشم تازه، مشکلاتی را می‌بینید که لحظه‌ی نوشتن ندیدید.
حذف کلمات اضافه
در هر جمله بپرسید: کدام کلمه را می‌شود حذف کرد بی‌آنکه معنا عوض شود؟
- «در واقع»، «به‌نوعی»، «به‌طور کلی»، «لازم به ذکر است»؛
- قیدهای تأکیدی بی‌جا: «بسیار»، «واقعاً»، «کاملاً»؛
- تکرار یک مفهوم با کلمات مختلف.
متن کوتاه‌تر معمولاً قوی‌تر است.
بلند بخوانید
متن را بلند بخوانید. جایی که زبانتان گیر می‌کند یا نفس کم می‌آورید، جمله مشکل دارد. متنی که بلند خوانده شود و طبیعی باشد، روان است.
پیام اصلی
بپرسید: اگر مخاطب فقط یک چیز از این متن به یاد بسپارد، آن چیست؟ آیا این پیام در متن روشن است و جای برجسته‌ای دارد؟ اگر پیام اصلی در میان جزئیات گم شده، ساختار را عوض کنید.
فراخوان
آیا متن روشن می‌گوید مخاطب چه کند؟ یک اقدام، با فعل روشن، در جای درست؟
جمله‌ها را کوتاه کنید
جمله‌های طولانی با چند «که» و «و» پشت سر هم را بشکنید. یک ایده در هر جمله.
اطلاعات
همه‌ی اطلاعات را دوباره بررسی کنید: قیمت، کد تخفیف، مهلت، لینک، شماره‌ی تماس، نام محصول. اشتباه در این‌ها، از هر اشتباه نگارشی گران‌تر است.
املا و نگارش
- نیم‌فاصله‌ها («می‌شود»، «کتاب‌ها»)؛
- «ی» و «ک» فارسی (نه عربی)؛
- یکدستی اعداد؛
- علائم نگارشی.
اشتباه‌های نگارشی متن را غیرحرفه‌ای نشان می‌دهند، به‌ویژه برای مخاطبی که هنوز برند را نمی‌شناسد.
از نگاه مخاطب
متن را طوری بخوانید که انگار مخاطب هدفید و برند را نمی‌شناسید. آیا همه‌چیز فهمیده می‌شود؟ اصطلاحی هست که فقط داخل کسب‌وکار شما معنا دارد؟ سؤالی بی‌پاسخ مانده؟
نظر دیگران
از کسی که متن را ننوشته، بخواهید بخواند و بگوید چه فهمید. اگر برداشتش با پیام شما فرق دارد، متن روشن نیست.
جمع‌بندی
از متن فاصله بگیرید، کلمات اضافه را حذف کنید، بلند بخوانید، پیام و فراخوان را بررسی کنید، جمله‌ها را کوتاه کنید، اطلاعات و املا را چک کنید، از نگاه مخاطب بخوانید و نظر دیگران را بپرسید.