مقالهها و راهنماهای تبلیغات
آنچه پیش از خرج کردن بودجهی تبلیغات بهتر است بدانید: از انتخاب رسانه و قیمت منصفانه تا نوشتن متن تبلیغ و سنجیدن نتیجه. برای صاحبان رسانه هم راهنمای فروش تبلیغ و قیمتگذاری داریم.
تازهترین مقالهها
تفاوت بازاریابی کسبوکار به کسبوکار با کسبوکار به مصرفکننده
فروش به یک شرکت با فروش به یک فرد فرق دارد: تصمیمگیرندگان بیشتر، فرایند طولانیتر، منطق پررنگتر و رابطهی درازمدتتر. این تفاوتها بر انتخاب رسانه، پیام و روش تبلیغ اثر مستقیم دارد.
۲ دقیقه مطالعه ایدهی تبلیغ برای هر صنفتبلیغ نمایشگاه خودرو: آگهی دقیق، اعتماد و پاسخ سریع
خریدار خودرو پیش از مراجعه، آگهیها را جستوجو و مقایسه میکند. نمایشگاهی که آگهیهای دقیق، عکس کامل و سابقهی قابل اعتماد داشته باشد، خریداران جدی را جذب میکند.
۲ دقیقه مطالعه تبلیغات اینستاگرامتبلیغ خدمات در اینستاگرام: وقتی چیزی برای نشان دادن در دست ندارید
فروش خدمات در اینستاگرام از فروش کالا سختتر است؛ محصولی نیست که در عکس دیده شود. چطور نتیجه، فرایند و آدمهای پشت خدمت را به جای محصول نشان دهیم.
۲ دقیقه مطالعه درآمد برای صاحبان رسانهتنوع درآمد رسانه: چرا فقط به تبلیغ تکیه نکنید
رسانهای که همهی درآمدش از تبلیغ است، در برابر رکود بازار تبلیغات، تغییر الگوریتم یا مشکلات پلتفرم آسیبپذیر است. منابع درآمد متنوع، ثبات میسازد.
۲ دقیقه مطالعه بازاریابی و برندسازیبازاریابی برای میانسالان و سالمندان: مخاطبی که اغلب نادیده گرفته میشود
بسیاری از تبلیغها برای جوانان ساخته میشوند، در حالی که میانسالان و سالمندان قدرت خرید قابل توجهی دارند و روزبهروز آنلاینترند. تبلیغ برای این مخاطب، وضوح، احترام و اعتماد میخواهد.
۲ دقیقه مطالعه ایدهی تبلیغ برای هر صنفتبلیغ فروشگاه لوازم ورزشی: مشاورهی درست، مشتری وفادار
خریدار لوازم ورزشی اغلب نمیداند کدام کفش یا کدام وسیله برای او مناسب است. فروشگاهی که با محتوای راهنما و مشاورهی صادقانه کمکش کند، مشتری وفاداری میسازد که رقابت قیمتی کمتر رویش اثر دارد.
۲ دقیقه مطالعه تبلیغات اینستاگرامتبلیغ اینستاگرام با بودجهی کم: پنج راه برای بیشترین نتیجه
با بودجهی محدود هم میشود از تبلیغ اینستاگرام نتیجه گرفت، به شرطی که پول در جای درست خرج شود. پنج روش که کسبوکارهای کوچک برای گرفتن بیشترین بازده به کار میبرند.
۲ دقیقه مطالعه درآمد برای صاحبان رسانههمکاری درازمدت با برند: از تبلیغ تکی تا سفیر برند
همکاری درازمدت با یک برند (اسپانسری ماهانه یا سفیر برند) برای صاحب رسانه درآمد پایدار و برای برند اثر بیشتری از تبلیغهای پراکنده دارد. چطور همکاری تکی را به رابطهی درازمدت تبدیل کنید.
۲ دقیقه مطالعه بازاریابی و برندسازیبازاریابی برای نسل جوان: نوجوانان و جوانانی که با موبایل بزرگ شدهاند
نسلی که با گوشی هوشمند بزرگ شده، تبلیغ را از دور تشخیص میدهد، به اصالت اهمیت میدهد و از همسنهایش تأثیر میگیرد. تبلیغ برای این نسل، زبان و رسانه و رویکرد متفاوتی میخواهد.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغات اینستاگرام
نظر منفی زیر پست تبلیغاتی: چه کنیم که به فرصت تبدیل شود
هر تبلیغ پربازدیدی دیر یا زود نظر منفی هم میگیرد. پاک کردن یا نادیده گرفتنش معمولاً اوضاع را بدتر میکند. چطور پاسخ بدهیم و با صاحب پیج هماهنگ باشیم.
۲ دقیقه مطالعهریپست محتوای برند در پیجها: وقتی محتوای آمادهی شما در پیج دیگری منتشر میشود
ریپست یعنی پیجی پست یا ویدیوی شما را با ذکر منبع منتشر کند. ارزانتر از تولید محتوای اختصاصی است، ولی فقط در شرایط خاصی به اندازهی آن اثر دارد.
۲ دقیقه مطالعهارسال دایرکت انبوه تبلیغاتی در اینستاگرام: چرا کار نمیکند و جایگزینش چیست
فرستادن پیام تبلیغاتی به هزاران نفر در دایرکت، ارزان و سریع به نظر میرسد. ولی نتیجهاش معمولاً بلاک شدن، محدودیت حساب و بدنامی است. راههای درست رسیدن به همان مخاطبان.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ اینستاگرام برای مخاطب شهرهای کوچک و شهرستانها
بیشتر پیجهای بزرگ تهرانمحورند، ولی بخش بزرگی از خریداران آنلاین در شهرهای دیگرند. چطور پیجهایی پیدا کنیم که مخاطب شهرستانی دارند و پیام را برای آنها بسازیم.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغات تلگرام
پیش از تبلیغ در تلگرام، کانال برند خودتان را بسازید
تبلیغ در کانالهای دیگر مخاطب را یک بار به شما میرساند؛ کانال خودتان او را نگه میدارد. کانال برند چه محتوایی داشته باشد و چطور تبلیغها را به آن گره بزنیم.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ اپلیکیشن در تلگرام: از بازدید تا نصب و استفادهی واقعی
کانالهای تلگرام برای معرفی اپلیکیشنها پرکاربردند، ولی نصب فقط شروع کار است. چطور کانال مناسب را پیدا کنیم، اپ را معرفی کنیم و کاربر واقعی بسنجیم نه عدد نصب.
۲ دقیقه مطالعهچکلیست خرید تبلیغ در کانال تلگرام: از انتخاب کانال تا گزارش نهایی
یک فهرست مرحلهبهمرحله برای هر بار خرید تبلیغ تلگرام؛ پیش از پرداخت، روز انتشار و بعد از آن. با این چکلیست هیچ مرحلهی مهمی جا نمیماند.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ در کانالهای آگهی و نیازمندی تلگرام: کی به کار میآید
کانالهایی که فقط آگهی منتشر میکنند (خرید و فروش، استخدام، اجاره، خدمات) مخاطبی دارند که آمده دنبال چیزی بگردد. برای برخی کسبوکارها این همان مخاطب ایدئال است.
۲ دقیقه مطالعهیوتیوب و ویدیو
تبلیغ در کانالهای نقد و واکنش: مخاطبی که برای نظر صریح آمده
کانالهایی که فیلم، بازی، محصول یا ویدیوهای دیگر را نقد میکنند یا به آنها واکنش نشان میدهند، مخاطبان وفاداری دارند که صراحت سازنده را دوست دارند. تبلیغ در این کانالها قاعدهی خاص خودش را دارد.
۲ دقیقه مطالعهتیزر تبلیغاتی ۱۵ و ۳۰ ثانیهای: هر کدام چه چیزی را میتوانند بگویند
در پانزده ثانیه فقط یک پیام جا میشود؛ در سی ثانیه یک قصهی کوتاه. ساختار هر کدام و اینکه برای کدام رسانه و هدف مناسباند.
۲ دقیقه مطالعهساخت ویدیوی تبلیغاتی با موبایل: راهنمای عملی برای نتیجهی حرفهای
گوشیهای امروزی برای ساختن ویدیوی تبلیغاتی شبکههای اجتماعی کافیاند. چند اصل ساده در نور، صدا، ثبات تصویر و تدوین، تفاوت ویدیوی آماتور و ویدیوی قابل اعتماد را میسازد.
۲ دقیقه مطالعهاعلام همکاری تبلیغاتی در ویدیو: چرا شفافیت به نفع تبلیغدهنده است
یوتیوب و شبکههای دیگر از سازندگان میخواهند محتوای اسپانسری را اعلام کنند. برخی تبلیغدهندهها نگراناند اعلام همکاری اثر تبلیغ را کم کند؛ تجربه نشان میدهد پنهانکاری ضرر بزرگتری دارد.
۲ دقیقه مطالعهسایت، رپورتاژ و سئو
سئو یا تبلیغات: کسبوکار تازه از کدام شروع کند؟
تبلیغ نتیجهی سریع میدهد ولی با قطع بودجه متوقف میشود؛ سئو کند است ولی ماندگار. برای بیشتر کسبوکارهای تازه، پاسخ «هر دو، با نسبتی که با زمان تغییر میکند» است.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ در انجمنها و فرومهای تخصصی: حضور محترمانه در جمع متخصصان
انجمنهای گفتگوی آنلاین (فرومهای فناوری، خودرو، مادران، برنامهنویسی و دهها حوزهی دیگر) هنوز جای پرسش و پاسخ تخصصیاند. تبلیغ در آنها فقط وقتی جواب میدهد که به قاعدهی جمع احترام بگذارید.
۲ دقیقه مطالعهسرعت صفحهی مقصد: کلیکهایی که پیش از دیدن صفحه از دست میروند
بخشی از کسانی که روی تبلیغ شما کلیک میکنند، هیچوقت صفحهتان را نمیبینند؛ چون پیش از باز شدن، صبرشان تمام شده. سرعت صفحهی مقصد، بخش پنهان هزینهی تبلیغ است.
۲ دقیقه مطالعهچکلیست خرید رپورتاژ آگهی: از انتخاب سایت تا پیگیری ماههای بعد
خرید رپورتاژ چند مرحله دارد که فراموش کردن هر کدام، ارزشش را کم میکند. این فهرست را برای هر رپورتاژ مرور کنید.
۲ دقیقه مطالعهپیامرسانها و شبکههای دیگر
تبلیغ برای ایرانیان خارج از کشور: مخاطبی فارسیزبان با نیازهای متفاوت
میلیونها ایرانی خارج از کشور زندگی میکنند و بسیاریشان رسانههای فارسی را دنبال میکنند. برای کسبوکارهایی که به این مخاطبان خدمت میدهند، رسانهها و پیامهای متفاوتی لازم است.
۲ دقیقه مطالعهرسانههای داخلی یا خارجی: ریسک وابستگی و ارزش تنوع
بسیاری از کسبوکارهای ایرانی کاملاً به یک پلتفرم خارجی وابستهاند؛ پلتفرمی که ممکن است فیلتر، کند یا محدود شود. پخش حضور میان رسانههای داخلی و خارجی، ریسک را کم میکند.
۲ دقیقه مطالعهانتخاب رسانه بر اساس سن مخاطب: هر نسل کجاست؟
نوجوانان، جوانان، میانسالان و سالمندان رسانههای متفاوتی را ترجیح میدهند. به جای تکیه بر کلیشهها، چطور بفهمیم مشتریهای سنی ما کجا هستند و پیام را برای هر نسل چطور بسازیم.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ در سرویسهای کتاب الکترونیک و کتاب صوتی: مخاطب اهل مطالعه
سرویسهای کتاب الکترونیک و کتاب صوتی کاربرانی دارند که برای یادگیری و لذت مطالعه وقت میگذارند. برای برخی برندها (آموزشی، فرهنگی، سبک زندگی) این مخاطب ارزش ویژهای دارد.
۲ دقیقه مطالعهایدهی تبلیغ برای هر صنف
تبلیغ کلاس یوگا و پیلاتس: آرامش، سلامت و جامعهای کوچک
مخاطبان یوگا و پیلاتس معمولاً دنبال آرامش، انعطاف و سلامت بدناند، نه فقط تناسب اندام. تبلیغ این کلاسها باید فضای آرام، مربی قابل اعتماد و مناسب بودن برای مبتدیها را نشان دهد.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ مربی شخصی: برند شخصی، نتیجهی واقعی و محتوای مفید
مربی شخصی خودش محصول است. مشتری به دانش، شخصیت و نتیجههایی که او با دیگران گرفته اعتماد میکند. تبلیغ مؤثر مربی، برند شخصی را با محتوای آموزشی و تجربهی شاگردان میسازد.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ باشگاه بدنسازی در ابتدای سال و فصلها: گرفتن تصمیمهای تازه
بسیاری از مردم در ابتدای سال نو، اول بهار یا پیش از تابستان تصمیم به ورزش میگیرند. باشگاهی که در همین زمانها با پیشنهاد درست دیده شود، عضو تازه میگیرد؛ و اگر خوب همراهی کند، نگهش میدارد.
۲ دقیقه مطالعهتبلیغ هتل: رقابت در سایتهای رزرو و ساختن مهمان مستقیم
بسیاری از رزروهای هتل از سایتهای رزرو میآید و هتل برای هر رزرو کمیسیون میدهد. تبلیغ هوشمند، هم در این سایتها خوب دیده میشود و هم مهمانها را به رزرو مستقیم تشویق میکند.
۲ دقیقه مطالعهبازاریابی و برندسازی
تولید محتوای کمهزینه: با موبایل و خلاقیت، نه استودیو و بودجه
برای تولید محتوای خوب لازم نیست دوربین گران، استودیو یا تیم حرفهای داشته باشید. با موبایل، نور طبیعی و چند اصل ساده، محتوایی میشود ساخت که از محتوای پرهزینهی بیروح، مؤثرتر است.
۲ دقیقه مطالعهتقویم محتوا: برنامهریزی پستها تا مجبور نباشید هر روز فکر کنید «امروز چه بگذاریم؟»
پیجهایی که بدون برنامه محتوا منتشر میکنند، یا نامنظماند یا تکراری. تقویم محتوا برنامهای ساده برای هفتهها و ماههای آینده است که هم نظم میآورد و هم کیفیت را بالا میبرد.
۲ دقیقه مطالعهمدیریت بحران در شبکههای اجتماعی: وقتی یک شکایت وایرال میشود
یک ویدیوی شکایت، یک کامنت خشمگین یا یک اشتباه در تبلیغ میتواند در چند ساعت دستبهدست شود. واکنش درست در ساعتهای اول، تعیین میکند بحران کوچک بماند یا به ضربهی جدی به برند تبدیل شود.
۲ دقیقه مطالعهروابط عمومی برای کسبوکار کوچک: خبری بسازید که ارزش گفتن داشته باشد
روابط عمومی یعنی دیده شدن در رسانهها از راه خبر و داستان، نه آگهی. کسبوکار کوچک هم میتواند خبر داشته باشد؛ کافی است بداند چه چیزی برای رسانه ارزش خبری دارد و چطور آن را منتقل کند.
۲ دقیقه مطالعهکمپین، بودجه و سنجش
کمپین هدیهی سازمانی: فروش به شرکتهایی که برای کارکنان و مشتریها هدیه میخرند
شرکتها در مناسبتهایی مثل نوروز و یلدا برای کارکنان و مشتریهایشان هدیه میخرند؛ سفارشهایی بزرگتر از خریدهای فردی. کمپین هدیهی سازمانی به این بازار میرسد، ولی پیام، رسانه و زمانبندی متفاوتی میخواهد.
۲ دقیقه مطالعهکمپین پر کردن ساعتها و روزهای خلوت: ظرفیت خالی را بفروشید
رستوران در ظهر شنبه، آرایشگاه در صبح روزهای کاری، باشگاه در ساعتهای میانی روز: بسیاری از کسبوکارهای خدماتی ساعتهایی دارند که ظرفیت خالی میماند. کمپین هدفمند میتواند این ساعتها را پر کند بدون اینکه قیمت ساعتهای شلوغ آسیب ببیند.
۲ دقیقه مطالعهکمپین بازی و امتیاز: وقتی خرید و تعامل به بازی تبدیل میشود
عناصر بازی (امتیاز، مرحله، چالش، جایزه) میتوانند تعامل با برند را سرگرمکننده کنند و مخاطب را بارها برگردانند. ولی بازی باید ساده، منصفانه و مرتبط با برند باشد؛ نه وسیلهای برای فریب.
۲ دقیقه مطالعهکمپین با بودجهی محدود: بیشترین نتیجه از کمترین هزینه
کمپین موفق همیشه بودجهی بزرگ نمیخواهد. با تمرکز، انتخاب دقیق رسانه، محتوای خوب و سنجش، بودجهی محدود هم میتواند نتیجهی قابل توجهی بیاورد.
۲ دقیقه مطالعهمحتوا و کپیرایتینگ
نوشتن متن تبلیغ صوتی: وقتی مخاطب میشنود، نمیخواند
تبلیغ در پادکست، پیام صوتی یا ویدیویی که بیشتر شنیده میشود تا دیده، قواعد نوشتن متفاوتی دارد: جملههای کوتاه، تکرار نام برند، اعداد ساده و اقدامی که بدون دیدن به یاد بماند.
۲ دقیقه مطالعهمتن تبریک مناسبتها از طرف برند: گرم، کوتاه، بدون فشار فروش
تبریک نوروز، یلدا، روز مادر یا سالگرد عضویت، فرصتی برای ارتباط انسانی با مخاطبان است. ولی تبریکی که در واقع آگهی فروش است، این فرصت را خراب میکند. اصولی برای نوشتن تبریک برند.
۲ دقیقه مطالعهقالب پاسخهای آماده به پیام مشتری: سریع، یکدست، ولی نه رباتیک
پس از هر تبلیغ، پیامهای مشابه زیادی میرسد: قیمت چنده؟ ارسال دارید؟ سایز هست؟ پاسخهای آماده سرعت پاسخگویی را بالا میبرند و اطلاعات را یکدست میکنند؛ به شرطی که انسانی و شخصیشده بمانند.
۲ دقیقه مطالعهواژههای انگلیسی در متن تبلیغ فارسی: «آفر» بنویسیم یا «پیشنهاد»؟
متنهای تبلیغاتی فارسی پر از واژههای انگلیسی شدهاند: آفر، سیل، دیسکانت، پریمیوم. گاهی این واژهها برای مخاطب آشناترند، گاهی متن را نامفهوم یا تصنعی میکنند. کی کدام را بنویسیم؟
۲ دقیقه مطالعهدرآمد برای صاحبان رسانه
فرسودگی صاحبان رسانه: وقتی تولید محتوا و فروش تبلیغ خستهتان میکند
گرداندن رسانه یعنی تولید مداوم محتوا، پاسخ به مخاطبان و تبلیغدهندهها و فشار آمار. بسیاری از صاحبان رسانه دیر یا زود دچار خستگی و فرسودگی میشوند. شناختن نشانهها و ساختن روال پایدار، رسانه و گرداننده را حفظ میکند.
۲ دقیقه مطالعهکلاهبرداری از صاحبان رسانه: تبلیغدهندههای جعلی و ترفندهای رایج
صاحبان رسانه هم هدف کلاهبرداریاند: تبلیغدهندهای که پس از انتشار پول نمیدهد، رسید جعلی پرداخت، پیشنهاد همکاری که در واقع تلهی هک است. شناختن ترفندهای رایج، از درآمد و حساب شما محافظت میکند.
۲ دقیقه مطالعهامنیت حساب پیج و کانال: داراییای که یک لینک جعلی میتواند از شما بگیرد
پیج یا کانالی که سالها برایش زحمت کشیدهاید، با یک پیام فریبنده یا رمز ضعیف ممکن است در چند دقیقه از دستتان برود. صاحبان رسانه، به خاطر ارزش حسابشان، هدف دائمی کلاهبرداراناند.
۲ دقیقه مطالعهبرداشت درآمد و تسویه برای صاحب رسانه: پول تبلیغ کی و چطور به حسابتان میرسد
وقتی از طریق بستر واسط تبلیغ میفروشید، پول تبلیغدهنده بلافاصله به شما نمیرسد؛ مراحلی دارد که هم از شما و هم از تبلیغدهنده محافظت میکند. دانستن این مراحل، انتظار را درست و برنامهریزی مالی را ساده میکند.
۲ دقیقه مطالعهواژهنامهی تبلیغات
بازگشت سرمایه (ROI) در تبلیغات چیست؟
بازگشت سرمایه نشان میدهد در برابر هر مبلغی که برای تبلیغ خرج کردهاید، چقدر سود برگشته است. شاخصی که به سؤال اصلی هر تبلیغدهنده پاسخ میدهد: ارزشش را داشت؟
۱ دقیقه مطالعهدارک سوشال چیست؟ اشتراکگذاریهایی که در آمار نمیبینید
دارک سوشال به اشتراکگذاری محتوا در کانالهای خصوصی مثل پیامرسانها، پیام مستقیم و گروههای خصوصی گفته میشود؛ جاهایی که ابزارهای آمار نمیتوانند منبع بازدید را تشخیص دهند. بخش بزرگی از اشتراکگذاری واقعی در همین فضا اتفاق میافتد.
۱ دقیقه مطالعهکلیکبیت چیست؟ تیتری که قولی میدهد و عمل نمیکند
کلیکبیت تیتر یا تصویری است که با اغراق، کنجکاوی کاذب یا وعدهای که محتوا به آن عمل نمیکند، مخاطب را به کلیک وادار میکند. در کوتاهمدت کلیک میگیرد و در بلندمدت اعتماد را از بین میبرد.
۱ دقیقه مطالعهمحتوای همیشهسبز چیست؟ محتوایی که سالها مخاطب میآورد
محتوای همیشهسبز محتوایی است که تاریخ مصرف ندارد و ماهها و سالها پس از انتشار، همچنان مفید و مرتبط است. برخلاف خبر و محتوای مناسبتی، بهتدریج و مداوم مخاطب جذب میکند.
۱ دقیقه مطالعهراهنمای رکلامچی
راهنمای پروفایل رکلامچی: اطلاعات، ایمیل، شماره، رمز و تنظیمات
پروفایل کامل، هم استفاده از رکلامچی را سادهتر میکند و هم اعتماد طرف مقابل را بیشتر. از نام و تصویر تا تأیید ایمیل و شماره، رمز عبور و تنظیمات اعلان، همهی بخشهای پروفایل را مرور کنیم.
۲ دقیقه مطالعهراهنمای اعلانها و نصب اپ رکلامچی روی گوشی
سفارش تازه، پیام در گفتگو، اعلام انتشار، نتیجهی بررسی: اعلانها مهمترین رویدادها را به شما خبر میدهند. با نصب اپ اندروید یا افزودن وباپ به صفحهی اصلی گوشی، هیچ اعلانی را از دست نمیدهید.
۲ دقیقه مطالعهراهنمای گزارش تخلف در رکلامچی: رسانه، کاربر، سفارش یا نظر
اگر رسانهای آمار غیرواقعی دارد، کسی اصرار به معامله بیرون از رکلامچی دارد، یا با تلاش برای کلاهبرداری روبهرو شدید، گزارش ثبت کنید. هر گزارش کد پیگیری میگیرد و توسط تیم رکلامچی بررسی میشود.
۲ دقیقه مطالعهراهنمای پشتیبانی رکلامچی: ثبت تیکت، پیوست و پیگیری
برای هر سؤال یا مشکلی که با خواندن راهنماها حل نشد، از بخش پشتیبانی تیکت ثبت کنید. تیکت پیامها و پیوستها را یکجا نگه میدارد و تا حل مشکل قابل پیگیری است.
۲ دقیقه مطالعهصفحههای راهنما
شروع کنید
کسبوکارها و صاحبان رسانه در رکلامچی بیواسطه به هم میرسند.
رکلامچی