نوشتن تیتر تبلیغاتی: اولین جمله‌ای که تعیین می‌کند بقیه خوانده شود یا نه

تیتر در تبلیغ همان کاری را می‌کند که ویترین در مغازه: اگر رهگذر را متوقف نکند، داخل نمی‌آید. در شبکه‌های اجتماعی، تیتر همان جمله‌ی اول پست، اولین خط کپشن یا متن روی استوری است.

فایده‌ی مشخص

تیتری که فایده‌ی مشخص برای مخاطب دارد، قوی‌ترین نوع است:

• «پوست خشک زمستانی، بدون کرم‌های چرب»؛
• «زبان انگلیسی برای مصاحبه‌ی کاری، در هشت جلسه».

مخاطب در یک نگاه می‌فهمد این متن برای او چه دارد.

خطاب به مخاطب هدف

تیتری که مخاطب هدف را صدا می‌زند، او را متوقف می‌کند و بقیه را فیلتر می‌کند:

• «برای صاحبان کافه‌هایی که ساعت‌های خلوت دارند»؛
• «اگر برای کنکور تجربی می‌خوانید».

پرسش

پرسشی که مخاطب جوابش را «بله» می‌داند، او را درگیر می‌کند: «شما هم آخر ماه نمی‌دانید پولتان کجا رفته؟». پرسش باید مرتبط و واقعی باشد، نه کلی («آیا موفقیت می‌خواهید؟»).

عدد

عددها مشخص و قابل اسکن‌اند: «۵ اشتباه در انتخاب تشک»، «سه روش برای...». عدد به مخاطب می‌گوید چه چیزی در انتظارش است.

کنجکاوی بدون فریب

تیتری که کنجکاوی می‌سازد، مؤثر است؛ ولی اگر متن به وعده‌ی تیتر عمل نکند، مخاطب حس فریب می‌کند. «رازی که فروشگاه‌ها به شما نمی‌گویند» وقتی متن چیز معمولی می‌گوید، کلیک‌بیت است و اعتماد را خراب می‌کند.

کوتاهی

در موبایل، تیتر باید در یک نگاه خوانده شود. اولین خط کپشن اینستاگرام پیش از «بیشتر» بریده می‌شود؛ مهم‌ترین کلمات را اول بگذارید.

چند گزینه

حرفه‌ای‌ها برای هر متن چندین تیتر می‌نویسند و بهترین را انتخاب می‌کنند. اولین تیتری که به ذهن می‌رسد، معمولاً بهترین نیست. ده تیتر بنویسید؛ احتمالاً سومی یا هفتمی بهتر است.

تیتر زرد

تیترهای اغراق‌آمیز، دروغ یا تحریک‌کننده («باورتان نمی‌شود!»، «پزشکان از این متنفرند») در کوتاه‌مدت کلیک می‌گیرند، ولی مخاطب را بدبین می‌کنند و برند را ارزان نشان می‌دهند. برخی رسانه‌ها هم چنین تبلیغی را نمی‌پذیرند.

جمع‌بندی

در تیتر فایده‌ی مشخص بگویید یا مخاطب هدف را صدا بزنید، از پرسش و عدد استفاده کنید، کنجکاوی بسازید ولی به وعده عمل کنید، کوتاه بنویسید، چند گزینه بنویسید و از تیتر زرد دوری کنید. برای رپورتاژ، رپورتاژ آگهی چیست را هم ببینید.