رکلامچینوشتن متن تبلیغ صوتی: وقتی مخاطب می‌شنود، نمی‌خواند
تبلیغ در پادکست، پیام صوتی یا ویدیویی که بیشتر شنیده می‌شود تا دیده، قواعد نوشتن متفاوتی دارد: جمله‌های کوتاه، تکرار نام برند، اعداد ساده و اقدامی که بدون دیدن به یاد بماند.
متنی که روی کاغذ عالی است، ممکن است بلند خوانده شود و نامفهوم باشد. مخاطب صوتی نمی‌تواند برگردد و دوباره بخواند، نمی‌تواند لینک را کلیک کند و اغلب در حال کار دیگری است: رانندگی، ورزش، آشپزی.
جمله‌های کوتاه و گفتاری
برای گوش بنویسید، نه برای چشم. جمله‌های کوتاه، ساختار ساده، واژه‌های روزمره. جمله‌ای که روی کاغذ دو خط است و چند «که» دارد، در صدا گم می‌شود.
تکرار نام برند
در متن نوشتاری، نام برند یک بار کافی است؛ در صدا، مخاطب ممکن است بار اول دقت نکرده باشد. نام برند را دست‌کم دو بار، یک بار در ابتدا و یک بار در انتها، بگویید.
نام قابل فهم
اگر نام برند املای غیرمعمول دارد یا ممکن است اشتباه شنیده شود، هجی کنید یا توضیح دهید: «فلان، با ...». مخاطبی که نام را درست نشنیده، نمی‌تواند جست‌وجو کند.
اعداد و کدها
- اعداد را ساده و گرد بگویید، مگر دقت لازم باشد؛
- کد تخفیف باید به یاد ماندنی و قابل گفتن باشد: یک کلمه‌ی ساده (مثلاً نام پادکست) بهتر از ترکیب حروف و اعداد؛
- شماره‌ی تلفن طولانی در صدا به یاد نمی‌ماند؛ اگر لازم است، دو بار بگویید.
اقدام قابل به یاد سپردن
مخاطب در لحظه‌ی شنیدن نمی‌تواند اقدام کند. اقدام را طوری بگویید که بعداً به یاد بماند: «نام ما را جست‌وجو کنید» یا «لینک در توضیحات همین قسمت است». نشانی سایت طولانی را در صدا نگویید؛ نشانی کوتاه یا نام برند برای جست‌وجو.
ریتم و مکث
متن صوتی ریتم دارد. جای مکث‌ها را در نظر بگیرید؛ پیش از نکته‌ی مهم، یک مکث کوتاه توجه را جلب می‌کند. متن را طوری بنویسید که گوینده بتواند نفس بکشد.
لحن گوینده
در پادکست، بیشتر اوقات گوینده‌ی پادکست خودش تبلیغ را می‌خواند. متن را طوری بنویسید که با لحن او هماهنگ باشد، یا فقط نکته‌های کلیدی را بدهید و بگذارید با زبان خودش بگوید. تبلیغی که میزبان با لحن طبیعی خودش بگوید، از متنی که خشک از روی کاغذ خوانده شود، مؤثرتر است.
آزمودن با بلند خواندن
متن را بلند بخوانید و ضبط کنید، بعد گوش دهید. جایی که گیر می‌کنید، جایی که نامفهوم است، جایی که طولانی است، همان‌جا باید اصلاح شود.
جمع‌بندی
جمله‌های کوتاه و گفتاری بنویسید، نام برند را تکرار کنید و قابل فهم کنید، اعداد و کدها را ساده و به‌یادماندنی کنید، اقدامی بخواهید که بعداً به یاد بماند، ریتم و مکث را در نظر بگیرید، با لحن گوینده هماهنگ شوید و متن را بلند بخوانید.