رکلامچیمتن قابل اسکن: برای خواننده‌ای که نمی‌خواند، فقط نگاه می‌کند
بیشتر مخاطبان متن را کلمه‌به‌کلمه نمی‌خوانند؛ نگاهی سریع می‌اندازند و دنبال چیزی می‌گردند که به کارشان بیاید. متن قابل اسکن طوری ساخته می‌شود که همین نگاه سریع هم پیام اصلی را برساند.
مخاطب آنلاین عجله دارد. او صفحه را بالا و پایین می‌کند، تیترها را نگاه می‌کند و فقط جایی متوقف می‌شود که به نظرش مرتبط است. متن قابل اسکن، این رفتار را در نظر می‌گیرد.
زیرتیترهای گویا
زیرتیتر باید به‌تنهایی معنا داشته باشد. «مقدمه» یا «بخش دوم» چیزی نمی‌گوید؛ «ارسال به همه‌ی شهرها در سه روز» می‌گوید. کسی که فقط زیرتیترها را بخواند، باید تصویر کلی را بگیرد.
فهرست نقطه‌ای
وقتی چند مورد موازی دارید (ویژگی‌ها، مراحل، مزایا)، فهرست نقطه‌ای بسیار سریع‌تر از پاراگراف خوانده می‌شود:
- هر مورد یک ایده؛
- موارد با ساختار مشابه؛
- کوتاه.
پاراگراف کوتاه
پاراگراف‌های طولانی، به‌ویژه روی موبایل، مثل دیوار به نظر می‌رسند. پاراگراف‌های دو سه جمله‌ای، فضای سفید می‌سازند و خواندن را آسان می‌کنند.
جمله‌ی اول هر بخش
بسیاری از خوانندگان فقط جمله‌ی اول هر پاراگراف را می‌خوانند. مهم‌ترین نکته را در جمله‌ی اول بگذارید، نه در انتها.
برجسته‌سازی محدود
پررنگ کردن کلمات کلیدی به اسکن کمک می‌کند، ولی فقط اگر محدود باشد. متنی که نیمی از آن پررنگ است، هیچ چیز برجسته‌ای ندارد.
جدول برای مقایسه
وقتی چند گزینه را مقایسه می‌کنید (بسته‌ها، مدل‌ها، قیمت‌ها)، جدول بسیار گویاتر از متن است. در موبایل، جدول را ساده و کم‌ستون نگه دارید.
ترتیب بر اساس اهمیت
مهم‌ترین اطلاعات را اول بگذارید. خواننده ممکن است در هر نقطه‌ای متن را رها کند؛ آنچه تا آن نقطه خوانده، باید مهم‌ترین بخش باشد.
اعداد و نام‌ها
اعداد، نام‌های خاص و کلمات کلیدی در اسکن زودتر دیده می‌شوند. اطلاعات مهم را با عدد یا کلمه‌ی مشخص بنویسید تا چشم به آن گیر کند.
قابل اسکن ولی کامل
قابل اسکن بودن به معنای ناقص بودن نیست. کسی که می‌خواهد کامل بخواند، باید همه‌ی اطلاعات را پیدا کند؛ کسی که اسکن می‌کند، باید مهم‌ترین‌ها را بگیرد. ساختار خوب هر دو را ممکن می‌کند.
جمع‌بندی
زیرتیترهای گویا بنویسید، از فهرست نقطه‌ای و پاراگراف کوتاه استفاده کنید، مهم‌ترین نکته را در جمله‌ی اول بگذارید، برجسته‌سازی را محدود نگه دارید، برای مقایسه جدول بسازید و اطلاعات را بر اساس اهمیت مرتب کنید.