متن تبلیغ کوتاه یا بلند؟ طول مناسب را چه چیزی تعیین می‌کند

یک جمله در استوری، یا پنج پاراگراف در رپورتاژ؟ هیچ‌کدام همیشه درست نیست. طول متن باید با کاری که متن باید انجام دهد متناسب باشد.

قالب و رسانه

• استوری و بنر: چند کلمه؛ مخاطب چند ثانیه وقت دارد.
• کپشن و پست کانال: چند خط تا چند پاراگراف کوتاه.
• رپورتاژ و صفحه‌ی فرود: متن بلند جای خودش را دارد؛ مخاطب برای خواندن آمده.

قیمت و ریسک

هرچه محصول گران‌تر و ریسک خرید بیشتر، مخاطب اطلاعات بیشتری می‌خواهد. یک کیک را با یک عکس و یک جمله می‌شود فروخت؛ یک دوره‌ی آموزشی گران یا خدمات مشاوره‌ی مهاجرت، به توضیح، پاسخ به نگرانی‌ها و شواهد نیاز دارد.

آشنایی مخاطب

مخاطبی که برند را می‌شناسد و به آن اعتماد دارد، با متن کوتاه قانع می‌شود: «مجموعه‌ی تازه رسید». مخاطبی که اولین بار برند را می‌بیند، به دلیل بیشتری برای اعتماد نیاز دارد.

پیچیدگی محصول

محصول ساده و آشنا (کفش، غذا) متن کوتاه می‌خواهد. محصول تازه یا پیچیده (نرم‌افزار، خدمات تخصصی) باید توضیح داده شود.

متن بلند خوانا

متن بلند وقتی خوانده می‌شود که خوانا باشد:

• پاراگراف‌های کوتاه؛
• زیرتیترها برای اسکن کردن؛
• فهرست‌های نقطه‌ای؛
• جمله‌های ساده.

متن بلندی که یک پاراگراف فشرده است، خوانده نمی‌شود؛ مشکل طول نیست، مشکل خوانایی است.

متن کوتاه مؤثر

متن کوتاه نوشتن سخت‌تر از بلند است: باید تصمیم بگیرید چه چیزی مهم‌تر است و بقیه را حذف کنید. متن کوتاه خوب یک پیام، یک فایده و یک اقدام دارد.

ترکیب در مسیر مشتری

در یک کمپین، متن کوتاه و بلند مکمل هم‌اند: استوری کوتاه توجه می‌گیرد و به صفحه‌ای با متن کامل‌تر می‌فرستد. هر قالب کار خودش را می‌کند؛ لازم نیست استوری همه‌چیز را بگوید.

آزمودن

اگر مطمئن نیستید، بیازمایید: نسخه‌ی کوتاه و بلند یک متن را در دو انتشار مشابه امتحان کنید. گاهی نتیجه غافلگیرکننده است.

جمع‌بندی

طول متن را با قالب، قیمت و ریسک محصول، آشنایی مخاطب و پیچیدگی تصمیم تنظیم کنید؛ متن بلند را خوانا بنویسید، متن کوتاه را متمرکز کنید و در طول کمپین از هر دو به‌شکل مکمل استفاده کنید.