رکلامچیمتن بنر و استوری: وقتی فقط پنج تا ده کلمه جا دارید
روی بنر و استوری، مخاطب کمتر از چند ثانیه وقت دارد و متن باید در یک نگاه خوانده شود. نوشتن متن خیلی کوتاه، سخت‌ترین نوع نوشتن است: باید بیشتر حذف کنید تا اضافه.
بنر سایت و استوری اینستاگرام، فضای کوچکی برای متن دارند و مخاطب با سرعت از رویشان می‌گذرد. متنی که در این قالب‌ها کار کند، باید در یک نگاه فهمیده شود.
یک پیام
بنر یا استوری فقط یک چیز می‌گوید. اگر می‌خواهید هم محصول تازه را معرفی کنید، هم تخفیف بدهید و هم ارسال رایگان را بگویید، سه بنر لازم دارید، یا باید یکی را انتخاب کنید.
کلمات کم
تیتر اصلی بنر معمولاً چند کلمه است. هر کلمه را بسنجید: آیا بدون آن پیام منتقل می‌شود؟ اگر بله، حذفش کنید.
سلسله‌مراتب
متن بنر معمولاً سه سطح دارد:
- تیتر: درشت‌ترین؛ پیام اصلی یا پیشنهاد؛
- زیرتیتر: کوچک‌تر؛ توضیح یا جزئیات (اختیاری)؛
- فراخوان: روی دکمه یا در پایین؛ اقدام.
چشم باید به ترتیب این سه را ببیند. اگر همه یک اندازه باشند، هیچ‌کدام دیده نمی‌شوند.
پیشنهاد مشخص
«تخفیف ویژه» مبهم است؛ «۳۰٪ تخفیف کتاب‌های کودک» مشخص. در فضای کوچک، عدد و نام محصول بیشترین اطلاعات را با کمترین کلمه منتقل می‌کنند.
فراخوان کوتاه
روی دکمه یا در پایین استوری، دو سه کلمه: «خرید کنید»، «ببینید»، «ثبت‌نام». در استوری، فراخوان را نزدیک استیکر لینک بگذارید.
متن و تصویر
متن و تصویر باید یک پیام بدهند. تصویر محصول و متنی که همان محصول را معرفی می‌کند. اگر تصویر خودش پیام را می‌رساند، متن کمتری لازم است.
خوانایی
- تضاد کافی بین متن و پس‌زمینه؛
- فونت ساده و درشت؛
- فاصله از لبه‌ها؛
- در استوری، دور از جاهایی که نام پیج و دکمه‌ها قرار می‌گیرند.
پرهیز از شلوغی
بنر شلوغ با متن زیاد، لوگوی بزرگ، چند تصویر و چند رنگ، دیده نمی‌شود. فضای خالی بخشی از طراحی است و به متن اجازه می‌دهد نفس بکشد.
برای بنر سایت
بنر سایت در کنار محتوای دیگر نمایش داده می‌شود و باید در اندازه‌های مختلف خوانا بماند. متن را طوری بنویسید که در کوچک‌ترین اندازه هم خوانده شود. سفارش تبلیغ بنر سایت را هم ببینید.
جمع‌بندی
یک پیام، کلمات کم، سلسله‌مراتب روشن بین تیتر و زیرتیتر و فراخوان، پیشنهاد مشخص، هماهنگی متن و تصویر، خوانایی و فضای خالی: اصول متن بنر و استوری.