رکلامچیمحتوای همیشه‌سبز چیست؟ محتوایی که سال‌ها مخاطب می‌آورد
محتوای همیشه‌سبز محتوایی است که تاریخ مصرف ندارد و ماه‌ها و سال‌ها پس از انتشار، همچنان مفید و مرتبط است. برخلاف خبر و محتوای مناسبتی، به‌تدریج و مداوم مخاطب جذب می‌کند.
محتوای همیشه‌سبز (Evergreen Content) نامش را از درختان همیشه‌سبز گرفته که در همه‌ی فصل‌ها سبز می‌مانند: محتوایی که با گذشت زمان کهنه نمی‌شود و همچنان برای خوانندگان تازه ارزش دارد.
مثال‌ها
- راهنماها: «چطور کفش پیاده‌روی مناسب انتخاب کنیم»؛
- آموزش‌ها: «طرز تهیه‌ی نان خانگی»؛
- پرسش‌های متداول: پاسخ به سؤال‌های همیشگی مشتری‌ها؛
- تعریف‌ها: «سئو چیست»؛
- فهرست‌ها و چک‌لیست‌ها: «چک‌لیست خرید رپورتاژ».
تفاوت با محتوای روز
- خبری: «فلان پلتفرم امروز قابلیت تازه‌ای معرفی کرد»؛ چند روز بعد کهنه است؛
- مناسبتی: «پیشنهادهای یلدای امسال»؛ پس از یلدا ارزشی ندارد؛
- همیشه‌سبز: «ایده‌های سفره‌ی یلدا»؛ هر سال دوباره جست‌وجو می‌شود.
مزایا
- ترافیک پایدار: مقاله‌ی همیشه‌سبز در سایت، ماه‌ها و سال‌ها از جست‌وجو بازدید می‌گیرد؛
- بازنشر: در شبکه‌های اجتماعی می‌شود بارها بازنشرش کرد؛
- اعتبار: مجموعه‌ای از محتوای مفید، شما را مرجع حوزه‌تان می‌کند؛
- بازده سرمایه‌گذاری: یک بار تولید، سال‌ها استفاده.
به‌روزرسانی
همیشه‌سبز به معنای «هرگز تغییرنکردنی» نیست. اطلاعاتی مثل قیمت‌ها، ابزارها و قوانین تغییر می‌کنند. محتوای همیشه‌سبز را هر چند وقت بازبینی و به‌روز کنید تا دقیق بماند.
ترکیب با محتوای روز
بهترین استراتژی محتوا، ترکیب هر دوست: محتوای همیشه‌سبز به‌عنوان پایه که مخاطب پایدار می‌آورد، و محتوای روز و مناسبتی که تازگی و تعامل می‌سازد.
در تبلیغ
رپورتاژی که محتوای همیشه‌سبز مفید باشد (نه فقط خبر محصول)، مدت‌ها پس از انتشار هم خوانده می‌شود و ارزشش برای تبلیغ‌دهنده بیشتر است. رپورتاژ آگهی چیست را ببینید.
جمع‌بندی
محتوای همیشه‌سبز محتوایی است که تاریخ مصرف ندارد: راهنما، آموزش، تعریف، پرسش‌های متداول. ترافیک پایدار می‌آورد، باید گاه‌به‌گاه به‌روز شود و در کنار محتوای روز، پایه‌ی استراتژی محتواست.