رکلامچیاعلام همکاری تبلیغاتی در ویدیو: چرا شفافیت به نفع تبلیغ‌دهنده است
یوتیوب و شبکه‌های دیگر از سازندگان می‌خواهند محتوای اسپانسری را اعلام کنند. برخی تبلیغ‌دهنده‌ها نگران‌اند اعلام همکاری اثر تبلیغ را کم کند؛ تجربه نشان می‌دهد پنهان‌کاری ضرر بزرگ‌تری دارد.
وقتی یوتیوبری در ویدیویش محصولی را در ازای پول یا محصول رایگان معرفی می‌کند، مخاطب حق دارد بداند. یوتیوب گزینه‌ای برای اعلام «تبلیغ پولی» دارد و اینستاگرام برچسب همکاری با برند. بسیاری از تبلیغ‌دهنده‌ها می‌پرسند: آیا این اعلام، اثر تبلیغ را کم نمی‌کند؟
چرا شفافیت به نفع شماست
۱. مخاطب به هر حال می‌فهمد. بینندگان باتجربه تبلیغ را تشخیص می‌دهند. وقتی تبلیغی پنهان‌شده لو برود، حس فریب خوردن هم به یوتیوبر برمی‌گردد و هم به برند شما.
۲. اعتبار یوتیوبر، دارایی شماست. شما برای اعتبار یوتیوبر پول می‌دهید. اگر مخاطبانش به او بی‌اعتماد شوند، معرفی‌های بعدی‌اش (از جمله برای شما) بی‌ارزش می‌شود.
۳. قوانین پلتفرم. پلتفرم‌ها اعلام همکاری را لازم می‌دانند و محتوای پنهان‌کار ممکن است با محدودیت روبه‌رو شود.
اعلام همکاری اثر را کم می‌کند؟
وقتی معرفی صادقانه و با تجربه‌ی واقعی همراه است، اعلام همکاری اثر زیادی بر پذیرش مخاطب ندارد. مخاطبان می‌دانند سازندگان محتوا برای ادامه‌ی کار به حمایت برندها نیاز دارند. آنچه اعتماد را از بین می‌برد تبلیغ نیست، ادعای نادرست و پنهان‌کاری است.
اعلام طبیعی
اعلام همکاری لازم نیست خشک باشد. چند جمله‌ی ساده در ابتدای بخش تبلیغ:
- «این ویدیو با حمایت فلان برند ساخته شده؛ خودم چند هفته است استفاده می‌کنم و…»
- «فلانی این محصول را برای بررسی فرستاده، ولی نظرم کاملاً مال خودم است.»
به همراه گزینه‌ی اعلام در خود پلتفرم.
صداقت در نظر
اعلام همکاری وقتی باورپذیر است که نظر یوتیوبر آزاد باشد. اگر در بریف نوشته‌اید «فقط تعریف کن»، اعلام همکاری و تعریف یک‌طرفه کنار هم مخاطب را مشکوک می‌کند. بهتر است یوتیوبر تجربه‌ی واقعی‌اش را بگوید.
جمع‌بندی
اعلام همکاری را بپذیرید و حتی بخواهید. شفافیت اعتبار یوتیوبر و در نتیجه ارزش تبلیغ شما را حفظ می‌کند؛ پنهان‌کاری وقتی لو برود، هزینه‌اش از هر تبلیغی بیشتر است. برای مبانی همکاری با اینفلوئنسرها، راهنمای تبلیغات اینفلوئنسری را بخوانید.