رکلامچیتیزر تبلیغاتی ۱۵ و ۳۰ ثانیه‌ای: هر کدام چه چیزی را می‌توانند بگویند
در پانزده ثانیه فقط یک پیام جا می‌شود؛ در سی ثانیه یک قصه‌ی کوتاه. ساختار هر کدام و اینکه برای کدام رسانه و هدف مناسب‌اند.
طول تیزر تعیین می‌کند چه چیزی می‌شود در آن گفت. بسیاری از تیزرهای ضعیف، تیزرهای سی‌ثانیه‌ای‌اند که در پانزده ثانیه فشرده شده‌اند؛ یا تیزرهای پانزده‌ثانیه‌ای که تا سی ثانیه کش آمده‌اند.
تیزر ۱۵ ثانیه‌ای: یک پیام
در پانزده ثانیه فقط یک چیز جا می‌شود. تلاش برای گفتن دو پیام، هر دو را ضعیف می‌کند.
ساختار نمونه:
- ۰ تا ۳ ثانیه: قلاب؛ تصویر یا جمله‌ای که بیننده را نگه دارد.
- ۳ تا ۱۱ ثانیه: پیام اصلی؛ محصول در عمل یا پیشنهاد اصلی.
- ۱۱ تا ۱۵ ثانیه: نام برند و دعوت به اقدام.
مناسب برای: استوری، پیشنهادهای ساده (حراج، تخفیف، معرفی یک محصول)، یادآوری برندی که مخاطب از قبل می‌شناسد.
تیزر ۳۰ ثانیه‌ای: یک قصه‌ی کوتاه
سی ثانیه جای یک قصه‌ی کوچک دارد: شخصیت، مسئله، راه‌حل، نتیجه.
ساختار نمونه:
- ۰ تا ۳ ثانیه: قلاب.
- ۳ تا ۱۰ ثانیه: مسئله؛ موقعیتی که بیننده با آن آشناست.
- ۱۰ تا ۲۲ ثانیه: راه‌حل؛ محصول در عمل.
- ۲۲ تا ۳۰ ثانیه: نتیجه، نام برند و دعوت به اقدام.
مناسب برای: ریلز و شورتس، بخش تبلیغ در ویدیوهای یوتیوب، معرفی محصول تازه، برندسازی.
یک فیلم‌برداری، چند نسخه
بهتر است تیزر ۳۰ ثانیه‌ای را طوری فیلم بگیرید که بشود نسخه‌ی ۱۵ ثانیه‌ای را از آن درآورد: بخش مسئله کوتاه یا حذف می‌شود و قلاب، راه‌حل و پایان می‌مانند. این‌طور با یک تولید، دو نسخه برای رسانه‌های مختلف دارید.
اشتباه‌های رایج
- لوگوی طولانی در ابتدا: ثانیه‌های طلایی را هدر می‌دهد.
- متن زیاد روی تصویر: در پانزده ثانیه کسی آن را نمی‌خواند.
- دعوت به اقدام مبهم: بیننده نمی‌داند بعد چه کند.
- پایان ناگهانی: نام برند باید آن‌قدر روی صفحه بماند که خوانده شود.
جمع‌بندی
پانزده ثانیه برای یک پیام، سی ثانیه برای یک قصه‌ی کوتاه. زمان‌بندی را از قبل بنویسید، لوگو را به آخر ببرید و از یک فیلم‌برداری هر دو نسخه را بسازید.