رکلامچیبازاریابی برای نسل جوان: نوجوانان و جوانانی که با موبایل بزرگ شده‌اند
نسلی که با گوشی هوشمند بزرگ شده، تبلیغ را از دور تشخیص می‌دهد، به اصالت اهمیت می‌دهد و از هم‌سن‌هایش تأثیر می‌گیرد. تبلیغ برای این نسل، زبان و رسانه و رویکرد متفاوتی می‌خواهد.
نسل جوانی که از کودکی گوشی هوشمند داشته، هر روز صدها تبلیغ دیده و یاد گرفته از آن‌ها رد شود. رسیدن به این نسل با روش‌های سنتی تبلیغ سخت است، ولی با رویکرد درست ممکن است.
اصالت
این نسل تبلیغ آشکار و لحن اغراق‌آمیز را زود تشخیص می‌دهد و از آن رویگردان می‌شود. برندی که واقعی، صادق و بی‌ادعا باشد، اعتمادشان را جلب می‌کند. نشان دادن اشتباه‌ها و پشت صحنه‌ی واقعی، از تصویر بی‌نقص قانع‌کننده‌تر است.
ویدیوی کوتاه
ویدیوی کوتاه عمودی، قالب طبیعی این نسل است. چند ثانیه‌ی اول تعیین‌کننده است؛ اگر جذب نکند، ویدیو رد می‌شود. محتوایی که سرگرم کند یا چیزی یاد بدهد، بیشتر از آگهی مستقیم دیده می‌شود.
اینفلوئنسرهای هم‌سن
جوانان به هم‌سن‌هایشان بیشتر از سلبریتی‌های دور اعتماد می‌کنند. تولیدکنندگان محتوای جوان با مخاطب کوچک‌تر ولی نزدیک‌تر، اغلب تأثیرگذارترند. انتخاب کسی که واقعاً با محصول ارتباط دارد مهم است؛ این نسل همکاری تصنعی را سریع تشخیص می‌دهد.
شوخ‌طبعی و فرهنگ آنلاین
شوخ‌طبعی و ارجاع به فرهنگ آنلاین (میم‌ها، ترندها) می‌تواند برند را نزدیک کند، به شرطی که طبیعی باشد. برندی که به‌زور تلاش کند «باحال» باشد و ترندها را دیر یا اشتباه به کار ببرد، مسخره می‌شود. اگر مطمئن نیستید، با جوانان واقعی مشورت کنید یا از تولیدکنندگان محتوای جوان کمک بگیرید.
ارزش‌ها
بسیاری از جوانان به ارزش‌های برند اهمیت می‌دهند: رفتار با کارکنان، محیط زیست، مسئولیت اجتماعی. ادعای ارزش‌ها باید با عمل همراه باشد؛ این نسل تناقض بین حرف و عمل را پیدا و به اشتراک می‌گذارد.
تعامل دوطرفه
جوانان می‌خواهند شنیده شوند. نظرسنجی، پاسخ به کامنت‌ها، استفاده از پیشنهادهایشان و به اشتراک گذاشتن محتوایشان، رابطه‌ی دوطرفه می‌سازد.
احتیاط در تبلیغ برای نوجوانان
وقتی مخاطب نوجوان است، مسئولیت بیشتری دارید. از تبلیغ محصولات نامناسب برای سنشان، فشار برای خرید، و سوءاستفاده از حساسیت‌های این سن (ظاهر، پذیرش اجتماعی) پرهیز کنید. در بسیاری از خریدها، والدین هم تصمیم‌گیرنده‌اند و باید به آن‌ها هم فکر کرد.
جمع‌بندی
اصیل و بی‌ادعا باشید، ویدیوی کوتاه بسازید، با تولیدکنندگان محتوای هم‌سن همکاری کنید، شوخ‌طبعی را طبیعی به کار ببرید، ارزش‌ها را با عمل نشان دهید، تعامل دوطرفه داشته باشید و در تبلیغ برای نوجوانان مسئولانه رفتار کنید.