رکلامچیتبلیغ برای ایرانیان خارج از کشور: مخاطبی فارسی‌زبان با نیازهای متفاوت
میلیون‌ها ایرانی خارج از کشور زندگی می‌کنند و بسیاری‌شان رسانه‌های فارسی را دنبال می‌کنند. برای کسب‌وکارهایی که به این مخاطبان خدمت می‌دهند، رسانه‌ها و پیام‌های متفاوتی لازم است.
جامعه‌ی بزرگی از ایرانیان در کشورهای مختلف زندگی می‌کنند و بسیاری‌شان همچنان رسانه‌های فارسی‌زبان را دنبال می‌کنند: یوتیوب فارسی، پیج‌ها و پادکست‌های فارسی. برای برخی کسب‌وکارها، این جامعه مخاطب اصلی است.
چه کسب‌وکارهایی
- آموزش آنلاین: زبان، مهارت‌های حرفه‌ای، آموزش فارسی به فرزندان؛
- خدمات مشاوره: مهاجرت، حقوقی، مالیاتی، روان‌شناسی به زبان فارسی؛
- محصولات ایرانی با ارسال بین‌المللی: خوراکی، صنایع دستی، پوشاک؛
- خدمات دیجیتال: طراحی، برنامه‌نویسی، ترجمه؛
- رویدادها: کنسرت‌ها و برنامه‌های فرهنگی در شهرهای مختلف دنیا.
رسانه‌ها
- یوتیوب فارسی: بسیاری از کانال‌های فارسی سهم بزرگی از مخاطبانشان خارج از ایران‌اند.
- پیج‌ها و پادکست‌های فارسی‌زبان که مخاطب خارجی دارند؛
- رسانه‌های محلی ایرانیان در هر کشور یا شهر.
کشور مخاطبان را بسنجید
همان‌طور که برای کسب‌وکار داخلی باید سهم مخاطب داخل ایران را پرسید، برای مخاطب خارجی هم باید سهم کشورهای هدف را دانست. اگر خدمت شما فقط در یک کشور ارائه می‌شود، کانالی که بیشتر مخاطبانش جای دیگرند، ارزش کمتری دارد. از صاحب رسانه آمار کشور مخاطبان را بخواهید.
پرداخت و ارسال
برای مخاطب خارج از کشور، مسیر خرید باید با شرایط او جور باشد: روش پرداخت بین‌المللی مناسب، قیمت به ارز محلی یا روشن، و اطلاعات دقیق درباره‌ی ارسال بین‌المللی (زمان، هزینه، گمرک). بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی به دلیل محدودیت‌های پرداخت بین‌المللی، این بخش را با واسطه یا شریک خارجی حل می‌کنند.
زمان‌بندی
اختلاف ساعت را در نظر بگیرید. پستی که در ساعت پربازدید تهران منتشر می‌شود، ممکن است برای مخاطب آمریکای شمالی نیمه‌شب باشد. ساعت انتشار را با ساعت کشورهای اصلی مخاطبان هماهنگ کنید.
لحن و نیاز
نیازهای این مخاطبان با مخاطب داخل ایران فرق دارد: دلتنگی و ارتباط با فرهنگ، حفظ زبان فرزندان، نیاز به خدمات فارسی‌زبان در کشور محل زندگی. پیامی که این نیازها را بشناسد، ارتباط عمیق‌تری می‌سازد.
جمع‌بندی
برای ایرانیان خارج از کشور، رسانه‌های فارسی‌زبان با مخاطب خارجی را انتخاب کنید، کشور مخاطبان را بسنجید، مسیر پرداخت و ارسال را با شرایط آن‌ها جور کنید، ساعت انتشار را هماهنگ کنید و پیام را با نیازهای خاصشان بسازید. برای یوتیوب، مخاطب فارسی‌زبان یوتیوب را در نظر بگیرید.