رکلامچیزمانبندی کمپین: پیوسته، پالسی یا متمرکز؟
یک بودجه‌ی ثابت را می‌شود یک‌جا در یک هفته خرج کرد، در طول ماه‌ها پخش کرد، یا در چند موج متمرکز. هر روش برای هدف و کسب‌وکار متفاوتی مناسب است.
فرض کنید بودجه‌ی تبلیغ سه ماه آینده را دارید. سه راه اصلی برای خرج کردنش هست و انتخاب بین آن‌ها، به اندازه‌ی انتخاب رسانه اهمیت دارد.
پیوسته
بودجه یکنواخت در طول دوره پخش می‌شود: مثلاً هر هفته یک یا دو تبلیغ.
مزایا: برند همیشه در ذهن مخاطب است؛ برای خدمات و محصولاتی که نیازشان در طول سال یکنواخت است مناسب است.
معایب: با بودجه‌ی کم، حضور هفتگی ضعیف است و ممکن است دیده نشود.
متمرکز
همه‌ی بودجه در بازه‌ی کوتاه، مثلاً یک هفته.
مزایا: اثر قوی و قابل توجه؛ مناسب برای افتتاحیه، معرفی محصول تازه یا مناسبت‌ها.
معایب: پس از پایان، سکوت؛ اگر مخاطب در آن هفته دیده نشده باشد، فرصت از دست رفته.
پالسی (موجی)
چند موج متمرکز با فاصله‌ی سکوت یا حضور کم بین آن‌ها؛ مثلاً یک هفته تبلیغ فشرده در هر ماه.
مزایا: ترکیب اثر متمرکز با حضور نسبتاً مداوم؛ مخاطب در هر موج برند را به یاد می‌آورد.
معایب: برنامه‌ریزی بیشتری می‌خواهد.
تناسب با فصل
کسب‌وکارهای فصلی معمولاً الگوی متمرکز یا پالسی همزمان با فصل اوج دارند. کسب‌وکارهای با تقاضای یکنواخت، پیوسته یا پالسی منظم.
تناسب با هدف
- معرفی و افتتاحیه: متمرکز؛
- فروش مناسبتی: متمرکز پیش از مناسبت؛
- ساختن برند در درازمدت: پیوسته یا پالسی؛
- خدمات تکراری: پیوسته.
روز و ساعت
در هر الگو، روز و ساعت انتشار مهم است. بهترین زمان را از آمار رسانه بپرسید. در کمپین‌های فروش، انتشار در روزهایی که مخاطب وقت و آمادگی خرید دارد، نتیجه‌ی بهتری دارد.
ظرفیت کسب‌وکار
زمان‌بندی باید با ظرفیت پاسخگویی و ارسال شما بخواند. کمپین متمرکزی که در یک روز صدها پیام و سفارش بیاورد، اگر نتوانید پاسخ دهید، به نارضایتی تبدیل می‌شود.
جمع‌بندی
برای افتتاحیه و مناسبت‌ها متمرکز، برای حضور درازمدت پیوسته یا پالسی انتخاب کنید، زمان‌بندی را با فصل و هدف هماهنگ کنید، بهترین روز و ساعت را از آمار رسانه بپرسید و ظرفیت پاسخگویی را در نظر بگیرید.