رکلامچیکمپین سالگرد برند: جشن گرفتن با مشتری‌ها، نه برای خودتان
سالگرد تأسیس برند بهانه‌ی خوبی برای کمپین است، به شرطی که محورش مشتری‌ها باشند نه خود برند. قدردانی، پیشنهاد ویژه و مرور مسیر مشترک، سالگرد را به رویدادی تبدیل می‌کند که مشتری‌ها هم در آن سهیم‌اند.
سالگرد تأسیس، هر سال یک بار می‌آید و بهانه‌ای طبیعی برای تبلیغ است. ولی «ما یک‌ساله شدیم!» به‌تنهایی برای مخاطب جذاب نیست. سالگرد وقتی جذاب می‌شود که مشتری‌ها هم در آن سهمی داشته باشند.
محوریت مشتری
پیام اصلی سالگرد: «بدون شما به اینجا نمی‌رسیدیم». قدردانی صادقانه از مشتری‌ها، سالگرد را از خودستایی به جشنی مشترک تبدیل می‌کند.
قدردانی از قدیمی‌ها
مشتری‌هایی که از سال اول همراه بوده‌اند، ویژه‌اند. پیام شخصی، هدیه یا پیشنهاد اختصاصی برای آن‌ها، هم قدردانی است و هم نشان می‌دهد وفاداری دیده می‌شود.
پیشنهاد سالگرد
پیشنهادی مرتبط با سالگرد: تخفیف به اندازه‌ی سال‌های فعالیت، هدیه‌ی سالگرد همراه خرید، یا قرعه‌کشی بین مشتری‌ها. پیشنهاد محدود به روزها یا هفته‌ی سالگرد باشد.
مرور مسیر
داستان برند از روز اول تا امروز، محتوای جذابی است: اولین محصول، اولین مشتری، سختی‌ها و نقطه‌های عطف. این داستان، برند را انسانی می‌کند. عکس‌های قدیمی و مقایسه‌ی «آن زمان و حالا» معمولاً پرتعامل‌اند.
محتوای مشارکتی
از مشتری‌ها بخواهید تجربه‌شان را به اشتراک بگذارند: «اولین خریدتان از ما چه بود؟»، «عکس محصولی که سال‌هاست دارید». بهترین‌ها را (با اجازه) بازنشر کنید.
محصول یا بسته‌ی ویژه
محصول یا بسته‌ی محدود که فقط در سالگرد عرضه می‌شود، هم جذابیت کلکسیونی دارد و هم دلیلی برای خرید در همان زمان.
همکاری با رسانه‌ها
سالگرد فرصتی برای تبلیغ در رسانه‌هایی است که مخاطب شما را دارند، با پیام قدردانی و پیشنهاد ویژه. رسانه‌هایی که در سال‌های گذشته با آن‌ها همکاری موفق داشته‌اید، گزینه‌های طبیعی‌اند.
اگر زمانش مناسب نیست
گاهی تاریخ سالگرد با ایام سوگواری، تعطیلات طولانی یا روزهای شلوغ مناسبتی دیگر هم‌زمان می‌شود. در این صورت، جشن را چند روز جلو یا عقب ببرید. مشتری‌ها به تاریخ دقیق اهمیتی نمی‌دهند؛ به حس جشن و قدردانی اهمیت می‌دهند.
تکرار سالانه
اگر کمپین سالگرد موفق بود، آن را به سنتی سالانه تبدیل کنید. مشتری‌ها منتظر سالگرد بعدی می‌مانند.
جمع‌بندی
سالگرد را حول مشتری‌ها بسازید، از قدیمی‌ها قدردانی کنید، پیشنهاد محدود سالگرد بدهید، مسیر برند را روایت کنید، مشتری‌ها را به مشارکت دعوت کنید و کمپین موفق را سنت سالانه کنید.