رکلامچیمدیا پلن ساده برای کسب‌وکار کوچک: کدام رسانه، کی، با چه بودجه‌ای
مدیا پلن برنامه‌ی خرید رسانه است: کدام رسانه‌ها، در چه تاریخی، با چه قالب و بودجه‌ای. لازم نیست پیچیده باشد؛ یک جدول ساده هم کمپین را منظم می‌کند و هم پس از آن، مقایسه را ممکن.
مدیا پلن در آژانس‌های بزرگ سندی مفصل است، ولی ایده‌ی اصلی‌اش ساده است: پیش از خرج کردن، بنویسید کجا، کی و چقدر. همین کار ساده، بسیاری از تصمیم‌های عجولانه را حذف می‌کند.
از مخاطب شروع کنید
پیش از انتخاب رسانه، مشتری هدف را مشخص کنید و بپرسید: او کجا وقت می‌گذراند؟ کدام پیج‌ها و کانال‌ها را دنبال می‌کند؟ رسانه‌ها را بر اساس تناسب مخاطبشان با مشتری شما انتخاب کنید، نه فقط اندازه‌ی مخاطب. در فهرست رسانه‌ها می‌توانید رسانه‌ها را بر اساس نوع، شهر، قیمت و دسترسی فیلتر کنید و موضوع را جست‌وجو کنید.
جدول نمونه
| رسانه | نوع | قالب | تاریخ | هزینه | کد | هدف |
|---|---|---|---|---|---|---|
| پیج آشپزی الف | اینستاگرام | استوری | هفته‌ی اول | … | A1 | فروش |
| کانال تخفیف ب | تلگرام | پست | هفته‌ی اول | … | B1 | فروش |
| پیج محلی ج | اینستاگرام | پست | هفته‌ی دوم | … | C1 | آگاهی |
تقسیم بودجه
- بخش اصلی: رسانه‌هایی که قبلاً نتیجه داده‌اند یا بیشترین تناسب را دارند؛
- بخش آزمایش: یکی دو رسانه‌ی تازه برای یادگرفتن؛
- ذخیره: برای تکرار رسانه‌ای که در میانه‌ی کمپین بهتر از انتظار عمل کرد.
تنوع یا تمرکز
با بودجه‌ی کم، بهتر است در چند رسانه‌ی خوب تمرکز کنید تا اینکه در ده رسانه یک تبلیغ کوچک داشته باشید. تکرار در یک رسانه‌ی مناسب، اغلب از حضور پراکنده مؤثرتر است.
پیش‌بینی
برای هر رسانه، یک پیش‌بینی ساده بنویسید: انتظار چند بازدید، چند کلیک، چند سفارش. این پیش‌بینی بعداً معیار مقایسه است. اولین بار ممکن است دقیق نباشد؛ مهم این است که با نتیجه مقایسه شود.
پیگیری اجرا
مدیا پلن در حین کمپین هم ابزار است: ستونی برای وضعیت (رزرو شد، محتوا ارسال شد، منتشر شد، گزارش گرفته شد) اضافه کنید. با چند رسانه، بدون این پیگیری چیزی جا می‌ماند.
مقایسه با نتیجه
پس از کمپین، ستون نتیجه‌ی واقعی را کنار پیش‌بینی بگذارید. کدام رسانه‌ها بهتر از انتظار بودند؟ کدام بدتر؟ مدیا پلن کمپین بعدی را با این درس‌ها بنویسید.
جمع‌بندی
از مخاطب شروع کنید، رسانه و تاریخ و قالب و هزینه و کد را در یک جدول بنویسید، بودجه را بین اصلی و آزمایش و ذخیره تقسیم کنید، تمرکز را بر پراکندگی ترجیح دهید، پیش‌بینی بنویسید و با نتیجه مقایسه کنید.