رکلامچیایمپرشن چیست؟ تفاوت نمایش با بازدیدکننده‌ی یکتا
ایمپرشن یعنی تعداد دفعاتی که یک محتوا یا تبلیغ نمایش داده شده، بدون توجه به اینکه چند نفر متفاوت آن را دیده‌اند. شناختن تفاوت ایمپرشن و ریچ، از اشتباه در خواندن آمار جلوگیری می‌کند.
ایمپرشن (Impression) به هر بار نمایش یک محتوا یا تبلیغ روی صفحه‌ی یک کاربر گفته می‌شود. اگر یک نفر یک پست را سه بار ببیند، سه ایمپرشن ثبت می‌شود.
تفاوت با ریچ
- ایمپرشن: تعداد کل دفعات نمایش؛
- ریچ (Reach): تعداد افراد متفاوتی که محتوا را دیده‌اند.
مثال: اگر ۱۰۰۰ نفر یک پست را دیده‌اند و برخی چند بار، ممکن است ریچ ۱۰۰۰ و ایمپرشن ۱۴۰۰ باشد. ایمپرشن همیشه برابر یا بیشتر از ریچ است.
کاربرد
- قیمت‌گذاری: در مدل سی‌پی‌ام، قیمت بر اساس هر هزار ایمپرشن تعیین می‌شود؛
- سنجش دیده شدن: برای کمپین‌های آگاهی از برند؛
- محاسبه‌ی فرکانس: نسبت ایمپرشن به ریچ نشان می‌دهد هر نفر به‌طور میانگین چند بار تبلیغ را دیده.
نمایش یعنی دیده شدن؟
نه لزوماً. ایمپرشن یعنی محتوا روی صفحه ظاهر شده؛ ممکن است کاربر در حال پیمایش سریع بوده و به آن توجه نکرده باشد. برای همین، ایمپرشن به‌تنهایی نشان نمی‌دهد تبلیغ چقدر اثر داشته.
در آمار پلتفرم‌ها
پلتفرم‌های مختلف ممکن است این مفاهیم را با نام‌ها و تعریف‌های کمی متفاوت نشان دهند (مثلاً «بازدید» در برخی پلتفرم‌ها). پیش از مقایسه‌ی آمار دو رسانه، مطمئن شوید یک چیز را مقایسه می‌کنید. سی‌پی‌ام چیست را هم ببینید.
جمع‌بندی
ایمپرشن تعداد کل نمایش‌هاست و ریچ تعداد افراد متفاوت. ایمپرشن برای قیمت‌گذاری و سنجش دیده شدن مفید است، ولی به معنای توجه یا اثر نیست.