رکلامچینرخ کلیک (CTR) چیست؟ تعریف، فرمول و اینکه چه عددی خوب است
نرخ کلیک نشان می‌دهد از هر صد نفری که تبلیغ را دیده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند. یکی از رایج‌ترین شاخص‌های سنجش جذابیت تبلیغ، با محدودیت‌هایی که باید بشناسید.
نرخ کلیک (Click-Through Rate یا CTR) نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش یک تبلیغ است. این شاخص نشان می‌دهد تبلیغ چقدر توانسته بیننده را به اقدام (کلیک روی لینک) ترغیب کند.
فرمول
نرخ کلیک = (تعداد کلیک ÷ تعداد نمایش) × ۱۰۰
مثال: اگر استوری تبلیغاتی ۱۰ هزار بار دیده شده و ۲۰۰ نفر روی لینکش زده‌اند، نرخ کلیک ۲ درصد است.
کاربرد
- مقایسه‌ی جذابیت دو نسخه‌ی تبلیغ (تصویر، متن، پیشنهاد متفاوت)؛
- مقایسه‌ی رسانه‌ها از نظر درگیر کردن مخاطب؛
- پیدا کردن مشکل در قیف: بازدید زیاد با کلیک کم یعنی پیام یا پیشنهاد جذاب نبوده.
چه عددی خوب است
عدد «خوب» ثابت نیست و به قالب، رسانه، موضوع و پیشنهاد بستگی دارد. نرخ کلیک بنر سایت، استوری اینستاگرام و پست کانال تلگرام با هم قابل مقایسه نیستند. بهترین معیار، مقایسه با تبلیغ‌های قبلی خودتان در همان رسانه و قالب است.
چه چیزی نرخ کلیک را بالا می‌برد
تناسب تبلیغ با مخاطب رسانه، پیشنهاد روشن و مشخص، تصویر گویا و فراخوان به اقدام که دقیقاً بگوید کجا بزنند. در استوری، جای استیکر لینک و اشاره‌ی بصری به آن هم اثر محسوسی دارد.
محدودیت‌ها
نرخ کلیک بالا لزوماً به فروش نمی‌رسد. تیتر کنجکاوی‌برانگیز ممکن است کلیک زیاد بیاورد ولی مخاطب بلافاصله صفحه را ترک کند. نرخ کلیک را همیشه کنار نرخ تبدیل و نتیجه‌ی نهایی ببینید. برای آشنایی با هزینه‌ی نمایش، سی‌پی‌ام چیست را هم بخوانید.
جمع‌بندی
نرخ کلیک نسبت کلیک به نمایش است و جذابیت تبلیغ را می‌سنجد. آن را با تبلیغ‌های قبلی خودتان مقایسه کنید و هرگز به‌تنهایی معیار موفقیت ندانید.