رکلامچیپارامتر UTM چیست؟ برچسبی روی لینک که می‌گوید بازدیدکننده از کجا آمده
پارامترهای UTM برچسب‌هایی‌اند که به انتهای لینک اضافه می‌شوند تا ابزار آمار سایت بفهمد هر بازدیدکننده از کدام رسانه و کمپین آمده است. ساده‌ترین راه سنجیدن نتیجه‌ی تبلیغ‌هایی که به سایت لینک می‌دهند.
UTM مجموعه‌ای از پارامترهاست که به انتهای یک لینک اضافه می‌شوند. وقتی کسی روی لینک کلیک می‌کند، ابزار آمار سایت (مثل گوگل آنالیتیکس) این پارامترها را می‌خواند و ثبت می‌کند بازدیدکننده از کجا آمده.
پارامترهای اصلی
- utm_source: منبع؛ مثلاً نام پیج یا کانال؛
- utm_medium: نوع رسانه؛ مثلاً
storyیاtelegram؛ - utm_campaign: نام کمپین؛ مثلاً
nowruz؛ - utm_content: برای تشخیص نسخه‌های مختلف تبلیغ؛
- utm_term: بیشتر برای کلمات کلیدی در تبلیغات جست‌وجو.
سه پارامتر اول معمولاً کافی‌اند.
مثال
لینکی مثل example.com/shop?utm_source=cookingpage&utm_medium=story&utm_campaign=nowruz به ابزار آمار می‌گوید این بازدیدکننده از استوری یک پیج آشپزی، در کمپین نوروز آمده است.
کاربرد
با لینک جدا برای هر رسانه، در آمار سایت می‌بینید هر رسانه چند بازدیدکننده آورد و اگر ردیابی تبدیل تنظیم شده باشد، چند خرید. این همان چیزی است که برای مقایسه‌ی رسانه‌ها لازم دارید.
نام‌گذاری یکدست
نام‌ها را یکدست بنویسید (همیشه حروف کوچک، یک شکل برای هر رسانه). Story و story در برخی ابزارها دو منبع جدا شمرده می‌شوند.
محدودیت‌ها
- فقط برای لینک به سایت کار می‌کند؛ برای خرید در دایرکت، کد تخفیف جداگانه لازم است؛
- لینک طولانی زشت است؛ از کوتاه‌کننده‌ی لینک استفاده کنید؛
- اگر کسی لینک را کپی کند و بعداً مستقیم بیاید، ممکن است ثبت نشود.
جمع‌بندی
UTM برچسب لینک است که منبع، رسانه و کمپین بازدیدکننده را به ابزار آمار می‌گوید. برای هر رسانه لینک جدا بسازید، نام‌ها را یکدست کنید و برای فروش بیرون از سایت، کد تخفیف هم داشته باشید.