کمپین چالش و هشتگ: وقتی مخاطب خودش محتوا می‌سازد

کمپین چالش از مخاطب می‌خواهد کاری انجام دهد (عکسی بگیرد، ویدیویی بسازد، کاری را امتحان کند) و با هشتگ کمپین به اشتراک بگذارد. هر شرکت‌کننده، کمپین را به دنبال‌کنندگان خودش نشان می‌دهد.

چالش ساده

چالش باید آن‌قدر ساده باشد که هر کسی در چند دقیقه بتواند انجامش دهد. چالشی که مهارت خاص، تجهیزات یا وقت زیاد بخواهد، شرکت‌کننده‌ی کمی دارد.

ارتباط با برند

چالش باید به برند یا محصول ربط داشته باشد، ولی نه اینکه تبلیغ آشکار باشد. چالشی که فقط «از محصول ما عکس بگیرید» است، جذاب نیست. چالشی که تجربه‌ای جذاب بسازد و برند در آن حضور طبیعی داشته باشد، بهتر است. مثلاً فروشگاه لوازم آشپزی: «ساده‌ترین صبحانه‌ی خلاقانه‌ی خودتان را نشان دهید».

شروع با اینفلوئنسرها

چالش خودبه‌خود شروع نمی‌شود. چند اینفلوئنسر و گرداننده‌ی پیج مرتبط را دعوت کنید که اولین شرکت‌کنندگان باشند و دنبال‌کنندگانشان را به شرکت دعوت کنند. این شروع، به بقیه نشان می‌دهد چالش چه شکلی است.

هشتگ اختصاصی

هشتگی کوتاه، به‌یادماندنی و منحصربه‌فرد انتخاب کنید. پیش از انتخاب، جست‌وجو کنید که قبلاً برای موضوع دیگری استفاده نشده باشد. هشتگ فارسی برای مخاطب فارسی‌زبان معمولاً طبیعی‌تر است.

جایزه

جایزه انگیزه‌ی شرکت را بیشتر می‌کند، ولی نباید تنها انگیزه باشد. چالشی که خودش سرگرم‌کننده باشد، حتی بدون جایزه‌ی بزرگ شرکت‌کننده دارد. معیار انتخاب برندگان (خلاق‌ترین، قرعه‌کشی بین همه) را از ابتدا روشن کنید.

قوانین روشن

• مهلت شرکت؛
• نحوه‌ی شرکت (هشتگ، تگ کردن پیج)؛
• معیار انتخاب برنده؛
• رضایت برای بازنشر: اعلام کنید که ممکن است محتوای شرکت‌کنندگان را در پیج برند بازنشر کنید، و پیش از بازنشر هم اجازه بگیرید.

ایمنی

چالشی که ممکن است به خطر جسمی، آسیب به دیگران یا رفتار نامناسب منجر شود، هرگز مناسب نیست. پیش‌بینی کنید چالش چطور ممکن است اشتباه اجرا شود.

سنجش

• تعداد شرکت‌کنندگان و محتوای ساخته‌شده با هشتگ؛
• دسترسی کل محتوای شرکت‌کنندگان؛
• دنبال‌کنندگان تازه‌ی پیج برند در دوره‌ی کمپین.

جمع‌بندی

چالشی ساده، سرگرم‌کننده و مرتبط با برند طراحی کنید، با اینفلوئنسرها شروع کنید، هشتگ منحصربه‌فرد انتخاب کنید، قوانین و رضایت بازنشر را روشن کنید، ایمنی را در نظر بگیرید و مشارکت را بسنجید.