رکلامچیتأیید محتوای تبلیغ پیش از انتشار: چطور بدون کشتن خلاقیت، از اشتباه جلوگیری کنیم
دیدن محتوای تبلیغ پیش از انتشار، جلوی اشتباه‌های پرهزینه را می‌گیرد: قیمت غلط، لینک خراب، ادعای نادرست. ولی تأیید بیش از حد سخت‌گیرانه، تبلیغ را مصنوعی می‌کند و رابطه با صاحب رسانه را خراب.
یک رقم اشتباه در قیمت، لینکی که کار نمی‌کند، کد تخفیفی که غلط نوشته شده، یا ادعایی که نباید گفته می‌شد: این اشتباه‌ها پس از انتشار گران تمام می‌شوند. دیدن محتوا پیش از انتشار، ساده‌ترین راه جلوگیری از آن‌هاست.
از ابتدا توافق کنید
در بریف یا هنگام سفارش بگویید که می‌خواهید محتوا را پیش از انتشار ببینید. برخی صاحبان رسانه این را به‌طور معمول انجام می‌دهند، برخی نه. توافق از پیش، از سوءتفاهم جلوگیری می‌کند.
چه چیزهایی را بررسی کنیم
ضروری (حتماً اصلاح شود):
- نام برند و محصول با املای درست؛
- قیمت، کد تخفیف و مهلت پیشنهاد؛
- لینک که کار کند و به صفحه‌ی درست برود؛
- ادعاهای نادرست یا ممنوع (مثلاً ادعای درمانی)؛
- اطلاعات تماس و نشانی.
سلیقه‌ای (بهتر است بگذارید بماند):
- لحن و شیوه‌ی بیان صاحب رسانه؛
- انتخاب کلمات، تا وقتی پیام اصلی درست منتقل شود؛
- سبک تصویر و ویرایش ویدیو.
احترام به لحن رسانه
صاحبان رسانه و اینفلوئنسرها مخاطبانشان را می‌شناسند. اگر بخواهید متن را با لحن رسمی برند بازنویسی کنند، تبلیغ ناهمخوان با فضای رسانه و آشکارا تبلیغاتی می‌شود و اثرش کم می‌شود. اصلاح‌های سلیقه‌ای را به حداقل برسانید.
زمان کافی
محتوا را به‌موقع بخواهید و به‌موقع پاسخ دهید. اگر صاحب رسانه محتوا را شب قبل از انتشار بفرستد و شما دو روز بعد پاسخ دهید، زمان انتشار از دست می‌رود. زمان‌بندی تأیید را در توافق مشخص کنید.
بازخورد روشن و یکجا
همه‌ی اصلاح‌ها را یکجا و روشن بگویید. بازخوردهای تکه‌تکه («این را هم عوض کنید»، و ساعتی بعد «راستی آن یکی هم») هم وقت هر دو را می‌گیرد و هم رابطه را فرسوده می‌کند. به جای «بهتر بنویسید» بگویید دقیقاً چه چیزی باید تغییر کند.
تعداد دور اصلاح
از ابتدا توافق کنید چند دور اصلاح ممکن است. بیشتر صاحبان رسانه یکی دو دور اصلاح را می‌پذیرند؛ دورهای بیشتر ممکن است هزینه‌ی اضافه داشته باشد.
پس از انتشار
حتی با تأیید پیش از انتشار، پس از انتشار هم نگاهی بیندازید: محتوا همان است که تأیید شد؟ لینک کار می‌کند؟ زمان انتشار درست بود؟
جمع‌بندی
از ابتدا درباره‌ی تأیید توافق کنید، روی موارد ضروری سخت‌گیر و در موارد سلیقه‌ای منعطف باشید، به لحن رسانه احترام بگذارید، زمان کافی بدهید، بازخورد را روشن و یکجا بدهید و پس از انتشار هم بررسی کنید.