رکلامچیتبلیغات محیطی یا آنلاین: بیلبورد، بروشور یا اینستاگرام؟
تبلیغ محیطی (بیلبورد، تابلو، بروشور، تبلیغ در مترو) هنوز برای برخی کسب‌وکارها جایگاه مهمی دارد. مقایسه‌ی منصفانه با تبلیغ آنلاین و راه‌های ترکیب این دو.
با رشد تبلیغات آنلاین، بسیاری فکر می‌کنند تبلیغات محیطی (بیلبورد، تابلو، بروشور، تبلیغ در ایستگاه‌ها و وسایل حمل‌ونقل) کنار رفته است. ولی هنوز برای برخی کسب‌وکارها و اهداف، جایگاه مهمی دارد. انتخاب درست به هدف و مخاطب شما بستگی دارد.
ویژگی‌های تبلیغ محیطی
- دیده شدن اجباری و مکرر: کسی که هر روز از یک خیابان رد می‌شود، بیلبورد را بارها می‌بیند.
- حضور فیزیکی: برای کسب‌وکار محلی، دیده شدن در همان محله ارزش زیادی دارد.
- اعتبار: بیلبورد بزرگ در نقطه‌ی مهم شهر، حس برند جاافتاده می‌دهد.
- سنجش دشوار: دقیقاً نمی‌دانید چند نفر دیدند و چند نفر اقدام کردند.
- هدف‌گیری محدود: همه‌ی رهگذران را می‌بیند، نه فقط مشتری‌های شما را.
ویژگی‌های تبلیغ آنلاین
- هدف‌گیری دقیق‌تر: رسانه‌ها و پیج‌هایی با مخاطب مشخص؛
- سنجش: کلیک، کد تخفیف، فروش؛
- انعطاف: شروع با بودجه‌ی کم و تغییر سریع؛
- فراموشی سریع: در سیل محتوای آنلاین، زود کنار می‌رود.
کی تبلیغ محیطی به‌صرفه است
- کسب‌وکارهای محلی در محدوده‌ی خودشان: بروشور و تابلو در محله؛
- برندسازی گسترده برای برندهای با بودجه‌ی بزرگ؛
- رویدادها و افتتاحیه‌ها در یک شهر؛
- کسب‌وکارهایی با مخاطبان کمتر آنلاین.
ترکیب محیطی و آنلاین
بهترین نتیجه اغلب از ترکیب می‌آید:
- کد یا نشانی ساده روی تبلیغ محیطی: رهگذر می‌تواند بعداً پیدایتان کند؛ کدی که فقط در بیلبورد اعلام شده، سنجش را هم ممکن می‌کند.
- هم‌زمانی: وقتی در شهری بیلبورد دارید، تبلیغ آنلاین در پیج‌ها و کانال‌های همان شهر، پیام را تقویت می‌کند.
- نام قابل جست‌وجو: کسی که بیلبورد را دید و نامتان را جست‌وجو کرد، باید سایت و پیج مرتب شما را پیدا کند.
سنجیدن تبلیغ محیطی
با وجود دشواری، راه‌هایی هست: کد تخفیف یا شماره‌ی تماس اختصاصی، پرسیدن از مشتری‌های تازه، و مقایسه‌ی جست‌وجوی نام برند یا فروش در منطقه پیش و پس از تبلیغ.
جمع‌بندی
تبلیغ محیطی برای کسب‌وکار محلی، برندسازی گسترده و رویدادها هنوز ارزش دارد؛ تبلیغ آنلاین برای هدف‌گیری دقیق و سنجش. ترکیب هر دو، با کد اختصاصی و هم‌زمانی در همان شهر، معمولاً قوی‌ترین نتیجه را می‌دهد. رسانه‌های آنلاین را در فهرست رسانه‌های رکلامچی ببینید.