رکلامچیپادکست برند: ساختن رسانه‌ی صوتی خودتان به جای خرید تبلیغ در پادکست دیگران
برخی کسب‌وکارها به جای خرید تبلیغ، پادکست خودشان را می‌سازند؛ پادکستی درباره‌ی موضوعی که مخاطبانشان به آن علاقه دارند. این کار کی ارزش دارد و چه تعهدی لازم دارد.
پادکست برند یعنی پادکستی که یک کسب‌وکار منتشر می‌کند؛ نه درباره‌ی محصولاتش، بلکه درباره‌ی موضوعی که مخاطبانش به آن علاقه دارند. آموزشگاه زبانی که پادکست یادگیری زبان دارد، یا شرکت نرم‌افزاری که پادکست گفتگو با مدیران کسب‌وکارهای کوچک منتشر می‌کند.
چرا پادکست برند
- رابطه‌ی عمیق: شنونده ساعت‌ها با صدای شما همراه است؛ رابطه‌ای که با هیچ آگهی ساخته نمی‌شود.
- اعتبار تخصصی: برندی که درباره‌ی موضوعی محتوای عمیق می‌سازد، متخصص آن موضوع دیده می‌شود.
- دارایی ماندگار: قسمت‌های پادکست سال‌ها شنیده می‌شوند.
- محتوای قابل استفاده‌ی دوباره: بخش‌هایی از گفتگوها به پست، مقاله و ویدیوی کوتاه تبدیل می‌شوند.
موضوع: برای شنونده، نه برای شما
پادکستی که هر قسمتش تبلیغ محصول باشد، شنونده‌ای پیدا نمی‌کند. موضوع را از علایق و مسائل مخاطبانتان بگیرید. محصول شما در پس‌زمینه است؛ حامی پادکست، نه موضوعش.
قالب و میزبان
- گفتگو با مهمان: متخصصان، مشتری‌ها یا چهره‌های حوزه؛ تنوع و اعتبار می‌آورد.
- آموزشی تک‌نفره: میزبان در هر قسمت موضوعی را توضیح می‌دهد.
- روایی: داستان‌هایی از حوزه‌ی کاری شما.
میزبان باید صدا و بیان خوبی داشته باشد و به موضوع علاقه‌مند باشد؛ لازم نیست حتماً مدیر شرکت باشد.
نظم، مهم‌تر از همه
پادکستی که چند قسمت منتشر و بعد رها شود، اعتبار نمی‌سازد. پیش از شروع، چند قسمت را آماده کنید و برنامه‌ای واقع‌بینانه (مثلاً دو هفته یک بار) بگذارید که بتوانید ماه‌ها ادامه‌اش دهید.
تجهیزات حداقلی
میکروفون مناسب، اتاق ساکت و نرم‌افزار ساده‌ی تدوین برای شروع کافی است. کیفیت صدا مهم‌ترین بخش فنی است؛ شنونده صدای بد را تحمل نمی‌کند.
انتشار
در سکوهای پخش پادکست و در صورت امکان نسخه‌ی ویدیویی در پلتفرم‌های ویدیو منتشر کنید. در سایت خودتان هم صفحه‌ای برای هر قسمت با خلاصه‌ی متنی بسازید تا از جست‌وجو هم پیدا شود.
سنجش
تعداد شنونده‌ی هر قسمت، رشد شنوندگان در طول زمان، و اینکه چند مشتری تازه می‌گویند از پادکست شما را شناخته‌اند. اثر پادکست کند ولی عمیق است؛ در بازه‌ی ماه‌ها بسنجید.
جمع‌بندی
پادکست برند برای کسب‌وکاری که می‌تواند ماه‌ها منظم محتوای مفید بسازد، رابطه و اعتبار عمیقی می‌سازد. موضوع را برای شنونده انتخاب کنید، نظم را حفظ کنید و روی کیفیت صدا سرمایه‌گذاری کنید.