رکلامچیکمپین برای کسب‌وکار چندشهری: یک برند، پیام‌های محلی
کسب‌وکاری که در چند شهر شعبه یا مشتری دارد، با یک تبلیغ سراسری یکسان، تفاوت‌های محلی را نادیده می‌گیرد. کمپین چندشهری پیام اصلی برند را حفظ می‌کند ولی در هر شهر با رسانه‌ها و جزئیات محلی اجرا می‌شود.
کسب‌وکاری با شعبه در چند شهر، یا فروشگاه آنلاینی که به سراسر کشور ارسال دارد، دو راه دارد: تبلیغ سراسری یکسان، یا تبلیغ محلی در هر شهر. کمپین چندشهری ترکیبی از هر دوست.
رسانه‌های محلی هر شهر
هر شهر پیج‌ها و کانال‌های محلی خودش را دارد که مخاطبانشان تقریباً همه در همان شهرند. تبلیغ در این رسانه‌ها برای کسب‌وکار با شعبه‌ی حضوری، بسیار هدفمندتر از رسانه‌های سراسری است. در فهرست رسانه‌ها می‌توانید رسانه‌ها را بر اساس شهر فیلتر کنید.
پیام ثابت، جزئیات محلی
پیام اصلی و هویت بصری برند در همه‌ی شهرها یکی است، ولی جزئیات محلی می‌شوند:
- نشانی و مسیر شعبه‌ی همان شهر؛
- اشاره به محله‌ها یا نشانه‌های آشنای شهر؛
- پیشنهاد مخصوص آن شعبه؛
- گاهی لحن یا واژه‌های آشنای منطقه.
زمان‌بندی محلی
برخی مناسبت‌ها و فصل‌ها در شهرهای مختلف متفاوت‌اند: آب‌وهوا، جشن‌ها و مناسبت‌های محلی، زمان تعطیلات. کمپین را با تقویم هر شهر هماهنگ کنید. تبلیغ پوشاک زمستانی ممکن است در یک شهر زود و در شهر دیگر دیر باشد.
سنجش جداگانه
برای هر شهر کد تخفیف یا لینک جدا بگذارید. نتایج شهرها معمولاً بسیار متفاوت است؛ بدون سنجش جداگانه، نمی‌دانید بودجه در کدام شهر بهتر خرج شده.
تقسیم بودجه
بودجه را یکسان بین شهرها تقسیم نکنید. بر اساس اندازه‌ی بازار، رقابت و نتایج قبلی تقسیم کنید و در طول کمپین، بودجه را به شهرهایی که بهتر عمل می‌کنند منتقل کنید.
هماهنگی با شعبه‌ها
مدیران شعبه‌ها باید از کمپین و پیشنهادش باخبر باشند. مشتری‌ای که با کد تبلیغ به شعبه می‌آید و کارمند از پیشنهاد خبر ندارد، تجربه‌ی بدی دارد. همچنین شعبه‌ها اغلب رسانه‌های محلی مؤثر را بهتر می‌شناسند؛ از آن‌ها بپرسید.
شهرهای کوچک
در شهرهای کوچک، رسانه‌های محلی کمترند ولی نفوذشان بیشتر است. یک پیج محلی ممکن است بخش بزرگی از جمعیت شهر را پوشش دهد. هزینه هم معمولاً کمتر است.
جمع‌بندی
در هر شهر از رسانه‌های محلی استفاده کنید، پیام را ثابت و جزئیات را محلی نگه دارید، زمان‌بندی را با تقویم هر شهر هماهنگ کنید، هر شهر را جداگانه بسنجید، بودجه را بر اساس نتیجه تقسیم کنید و شعبه‌ها را در جریان بگذارید.