شعار کمپین: چند کلمه که باید به یاد بماند

شعار، خلاصه‌ی کمپین در چند کلمه است: جمله‌ای که مخاطب پس از دیدن تبلیغ به خاطر می‌سپارد و وقتی دوباره می‌شنود، برند را به یاد می‌آورد.

کوتاه

شعار خوب معمولاً کوتاه است: چند کلمه، نه یک جمله‌ی طولانی. هر کلمه‌ی اضافه، به یاد سپردن را سخت‌تر می‌کند.

مرتبط با مزیت

شعار باید چیزی درباره‌ی برند یا مزیت آن بگوید. شعاری که به هر برندی می‌خورد («کیفیت برتر، انتخاب شما») شعار نیست؛ پرکننده است. آزمون ساده: اگر نام برند را از شعار بردارید و نام رقیب را بگذارید، هنوز درست است؟ اگر بله، شعار متمایز نیست.

پرهیز از کلیشه

«بهترین»، «برتر»، «اولین و آخرین انتخاب»، «رضایت شما هدف ماست»: این عبارت‌ها آن‌قدر تکرار شده‌اند که دیگر دیده نمی‌شوند. شعاری که کلیشه نباشد، توجه جلب می‌کند.

ریتم و موسیقی کلام

در فارسی، شعارهایی که ریتم، قافیه یا واج‌آرایی دارند، بهتر به یاد می‌مانند. ولی قافیه‌ی اجباری که معنا را قربانی کند، نتیجه‌ی عکس دارد. شعار را بلند بخوانید؛ باید روان و طبیعی باشد.

لحن برند

شعار باید با لحن برند بخواند. برند شوخ می‌تواند شعار بازیگوشانه داشته باشد؛ برند جدی حقوقی، نه.

آزمودن

چند شعار بنویسید (بیشتر از آنچه فکر می‌کنید لازم است؛ ده یا بیست)، بعد بهترین‌ها را انتخاب کنید. آن‌ها را برای چند نفر از مخاطبان هدف بخوانید و فردا بپرسید کدام را به یاد دارند. شعاری که پس از یک روز به یاد مانده، برنده است.

شعار کمپین و شعار برند

شعار برند ثابت و درازمدت است؛ شعار کمپین برای یک دوره یا یک پیام خاص. شعار کمپین می‌تواند جسورتر و موقتی‌تر باشد، ولی نباید با شعار و هویت برند تناقض داشته باشد.

بررسی پیش از استفاده

پیش از استفاده‌ی گسترده، جست‌وجو کنید که شعار مشابه را برند دیگری استفاده نکرده باشد. شعار تکراری هم متمایز نیست و هم ممکن است مشکل حقوقی بسازد. همچنین مطمئن شوید شعار معنای دوم ناخواسته یا برداشت نامناسبی ندارد.

جمع‌بندی

شعار را کوتاه، مرتبط با مزیت واقعی و بدون کلیشه بنویسید، از ریتم و موسیقی کلام استفاده کنید بی‌آنکه معنا قربانی شود، با لحن برند هماهنگ کنید، ده‌ها گزینه بنویسید و بیازمایید و پیش از استفاده بررسی کنید که تکراری یا دوپهلو نباشد.