کمپین تبلیغاتی چیست؟ تفاوت کمپین با یک تبلیغ تکی

کمپین (Campaign) تبلیغاتی، مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی هماهنگ است که برای رسیدن به یک هدف مشخص، در یک بازه‌ی زمانی معین و با پیامی یکپارچه اجرا می‌شود.

اجزای اصلی

• هدف: فروش، آگاهی، جذب مخاطب، سرنخ؛
• مخاطب هدف: برای چه کسی؛
• پیام اصلی: یک ایده یا پیشنهاد که در همه‌ی تبلیغ‌ها تکرار می‌شود؛
• رسانه‌ها: کجا منتشر می‌شود؛
• زمان‌بندی: شروع، پایان و ترتیب انتشارها؛
• بودجه؛
• سنجش: شاخص موفقیت و روش اندازه‌گیری.

تفاوت با تبلیغ تکی

یک استوری در یک پیج، تبلیغ تکی است. وقتی همان پیام در چند رسانه، با زمان‌بندی هماهنگ، پیشنهاد مشخص و کدهای جدا برای سنجش منتشر شود، کمپین است. کمپین از جمع تبلیغ‌هایش قوی‌تر است، چون مخاطب پیام را از چند جا و چند بار می‌شنود.

انواع

• کمپین فروش: با پیشنهاد و مهلت مشخص؛
• کمپین آگاهی: برای معرفی برند یا محصول تازه؛
• کمپین مناسبتی: نوروز، یلدا، بازگشایی مدارس؛
• کمپین افتتاحیه: برای شروع کسب‌وکار؛
• کمپین جذب سرنخ: برای خدماتی که فروششان به پیگیری نیاز دارد.

مثال ساده

یک کافه برای افتتاحیه: تیزر در دو پیج محلی یک هفته پیش از افتتاح، معرفی کامل در روز افتتاح، و پیشنهاد نوشیدنی رایگان برای صد مشتری اول با کد جدا برای هر پیج. هدف، پیام، رسانه، زمان و سنجش، همه مشخص‌اند.

جمع‌بندی

کمپین مجموعه‌ی تبلیغ‌های هماهنگ با یک هدف، پیام و بازه‌ی زمانی است. داشتن هدف، پیام یکپارچه و سنجش، آن را از چند تبلیغ پراکنده متمایز و مؤثرتر می‌کند.