رکلامچیمدیا پلن چیست؟ تعریف کوتاه برنامه‌ی رسانه‌ای
مدیا پلن یا برنامه‌ی رسانه‌ای سندی است که می‌گوید تبلیغ در کدام رسانه‌ها، در چه زمانی، با چه قالب و بودجه‌ای منتشر می‌شود. پلی بین هدف کمپین و خرید رسانه.
مدیا پلن (Media Plan) یا برنامه‌ی رسانه‌ای، برنامه‌ای مکتوب است که مشخص می‌کند پیام تبلیغاتی از طریق کدام رسانه‌ها، در چه زمان‌هایی، با چه قالب‌هایی و با چه بودجه‌ای به مخاطب هدف می‌رسد.
اجزا
- مخاطب هدف: برنامه از اینجا شروع می‌شود؛
- رسانه‌ها: کدام پیج‌ها، کانال‌ها، سایت‌ها یا رسانه‌های دیگر؛
- قالب: استوری، پست، ویدیو، رپورتاژ، بنر؛
- زمان‌بندی: تاریخ و ساعت هر انتشار؛
- بودجه: هزینه‌ی هر رسانه و کل؛
- پیش‌بینی: دسترسی، بازدید یا نتیجه‌ی مورد انتظار از هر رسانه؛
- سنجش: کد یا لینک هر رسانه.
تفاوت با مدیا باینگ
- مدیا پلن: تصمیم درباره‌ی اینکه کجا، کی و چقدر؛
- مدیا باینگ: اجرای خرید؛ مذاکره، رزرو و پرداخت.
برنامه‌ریزی پیش از خرید می‌آید.
چرا لازم است
بدون مدیا پلن، خرید رسانه لحظه‌ای و پراکنده می‌شود: یک تبلیغ اینجا، یکی آنجا، بدون ارتباط و بدون سنجش. مدیا پلن تصمیم‌ها را منطقی و قابل مقایسه می‌کند و پس از کمپین، معیاری برای ارزیابی نتیجه است.
برای کسب‌وکار کوچک
مدیا پلن کسب‌وکار کوچک می‌تواند یک جدول ساده باشد: رسانه، قالب، تاریخ، هزینه، کد، هدف. همین جدول ساده، کمپین را منظم و قابل سنجش می‌کند.
منابع
برای پر کردن ستون رسانه‌ها، به فهرستی از رسانه‌ها با اطلاعات مخاطب و قیمت نیاز دارید. در فهرست رسانه‌های رکلامچی می‌توانید رسانه‌ها را بر اساس نوع، شهر، قیمت و دسترسی فیلتر و مقایسه کنید.
جمع‌بندی
مدیا پلن برنامه‌ی مکتوب رسانه‌ها، قالب‌ها، زمان‌ها و بودجه‌ی تبلیغ است که پیش از خرید رسانه نوشته می‌شود. حتی در شکل یک جدول ساده، کمپین را منظم و قابل سنجش می‌کند.