رکلامچیالگوریتم شبکه‌های اجتماعی چیست؟ به زبان ساده
الگوریتم مجموعه‌ای از قواعد است که شبکه‌های اجتماعی با آن تصمیم می‌گیرند چه محتوایی را به چه کسی و به چه ترتیبی نشان دهند. جزئیاتش را فقط خود پلتفرم‌ها می‌دانند، ولی اصول کلی‌اش شناخته‌شده است.
وقتی شبکه‌ی اجتماعی را باز می‌کنید، محتوایی که می‌بینید به ترتیب زمان انتشار نیست. پلتفرم با مجموعه‌ای از قواعد و مدل‌ها که به آن «الگوریتم» می‌گویند، تصمیم می‌گیرد کدام محتوا را اول و به چه کسی نشان دهد.
چرا الگوریتم
هر کاربر ممکن است صدها حساب را دنبال کند و هر روز هزاران محتوای تازه منتشر شود. الگوریتم تلاش می‌کند محتوایی را نشان دهد که احتمال می‌دهد کاربر بیشتر به آن علاقه دارد، تا کاربر بیشتر در پلتفرم بماند.
عوامل کلی
جزئیات دقیق الگوریتم‌ها محرمانه‌اند و مرتب تغییر می‌کنند، ولی عوامل کلی که پلتفرم‌ها خودشان به آن اشاره کرده‌اند معمولاً این‌هاست:
- علاقه‌ی کاربر: بر اساس رفتار قبلی او؛
- رابطه: تعامل قبلی کاربر با آن حساب؛
- تعامل محتوا: واکنش دیگران به محتوا؛
- تازگی: محتوای تازه‌تر اولویت بیشتری دارد؛
- نوع محتوا: ترجیح کاربر به ویدیو، عکس یا متن.
تغییرات
پلتفرم‌ها الگوریتم را مرتب تغییر می‌دهند. استراتژی‌ای که فقط بر ترفندهای لحظه‌ای الگوریتم بنا شده، با هر تغییر آسیب می‌بیند؛ محتوای ارزشمند برای مخاطب واقعی، پایدارتر است.
شایعات
درباره‌ی الگوریتم‌ها شایعات زیادی دست‌به‌دست می‌شود («فلان کلمه دسترسی را کم می‌کند»). بسیاری از آن‌ها بی‌پایه‌اند. به اطلاعیه‌های رسمی پلتفرم‌ها و تجربه‌ی آمار خودتان بیشتر از شایعات اعتماد کنید.
اثر بر تبلیغ
وقتی در پیج یا کانالی تبلیغ می‌خرید، الگوریتم هم تعیین می‌کند چند نفر از دنبال‌کنندگان آن پیج تبلیغ شما را می‌بینند. برای همین بازدید واقعی پست‌ها، نه تعداد دنبال‌کننده، معیار درست است. در کانال‌های پیام‌رسان‌ها که ترتیب زمانی دارند، این اثر متفاوت است.
جمع‌بندی
الگوریتم قواعد پلتفرم برای انتخاب و ترتیب محتوای هر کاربر است. جزئیاتش محرمانه و متغیر است؛ محتوای ارزشمند و بازدید واقعی، پایدارتر از ترفندهای لحظه‌ای‌اند.