تبلیغ در پیج تخصصی یا پیج عمومی؟ مقایسه با مثال

پیج عمومی درباره‌ی همه‌چیز محتوا می‌سازد: سرگرمی، خبر، دانستنی. پیج تخصصی درباره‌ی یک موضوع: آشپزی، ورزش، دکوراسیون، برنامه‌نویسی. هر دو برای تبلیغ به کار می‌آیند، ولی برای هدف‌های متفاوت.

پیج عمومی: گستردگی

مزیت: مخاطب زیاد و متنوع، هزینه‌ی کمتر به ازای هر نفر. عیب: بخش بزرگی از بینندگان هیچ‌وقت مشتری شما نمی‌شوند.

مناسب برای محصولاتی که تقریباً همه ممکن است بخرند، و برای وقتی که می‌خواهید نامتان را به گوش آدم‌های زیادی برسانید.

پیج تخصصی: دقت

مزیت: مخاطب از قبل به موضوع علاقه دارد، به توصیه‌ی صاحب پیج اعتماد می‌کند و احتمال خریدش بیشتر است. عیب: مخاطب کمتر و معمولاً قیمت بیشتر به ازای هر نفر.

مناسب برای محصولات تخصصی، گران یا وابسته به علاقه‌ای خاص.

مثال ساده

فرض کنید فروشگاه لوازم باغبانی هستید و دو پیشنهاد دارید (اعداد فرضی‌اند):

در این مثال، پیج تخصصی با بازدید کمتر، بیننده‌ی مرتبط بیشتری می‌آورد و ارزان‌تر هم هست. برای فروشگاه باغبانی انتخاب روشن است. ولی اگر همین فروشگاه بخواهد برای یک حراج بزرگ آخر فصل، نامش را به آدم‌های تازه برساند، پیج عمومی هم می‌تواند جایی در برنامه داشته باشد.

هزینه‌ی واقعی را بر اساس مشتری بسنجید

عدد مهم، هزینه به ازای هر بیننده نیست؛ هزینه به ازای هر مشتری است. پیج عمومی ممکن است بیننده را ارزان‌تر بیاورد ولی مشتری را گران‌تر. تنها راه فهمیدن، آزمایش کوچک با کد تخفیف جدا در هر دو نوع پیج است.

ترکیب هر دو

بسیاری از کمپین‌های موفق هر دو را دارند: پیج‌های تخصصی برای فروش به مخاطب آماده، و پیج‌های عمومی برای شناخته شدن و ساختن مخاطب آینده. سهم هر کدام را بر اساس هدف تعیین کنید؛ برای فروش فوری، سهم بیشتر با پیج تخصصی.

جمع‌بندی

پیج تخصصی برای فروش و محصولات خاص، پیج عمومی برای شناخته شدن و محصولات همگانی. معیار نهایی را هزینه‌ی هر مشتری بگذارید، نه هزینه‌ی هر بیننده. پیج‌های هر دو نوع را با آمارشان در رسانه‌های اینستاگرام رکلامچی مقایسه کنید.