هایلایت تبلیغاتی: چطور استوری ۲۴ ساعته را ماندگار کنیم

استوری پس از بیست‌وچهار ساعت از صفحه می‌رود، ولی صاحب پیج می‌تواند آن را به هایلایت‌ها اضافه کند؛ مجموعه‌هایی که زیر بیو می‌مانند و هر کسی که به پیج سر بزند می‌تواند ببیندشان. هایلایت راهی است برای اینکه تبلیغ استوری بعد از روز اول هم کار کند.

هایلایت در پیج میزبان

برخی پیج‌ها هایلایتی با عنوان «معرفی» یا «همکاری‌ها» دارند و استوری‌های تبلیغی را آنجا نگه می‌دارند. مزیتش این است که بازدیدکنندگان تازه‌ی پیج، که ممکن است استوری اصلی را ندیده باشند، تبلیغ شما را هم می‌بینند.

توجه: ماندن در هایلایت معمولاً جزو تبلیغ استاندارد نیست. اگر می‌خواهید، پیش از سفارش توافق کنید که استوری چه مدت در هایلایت می‌ماند. طبیعی است که برای این ماندگاری هزینه‌ی بیشتری گرفته شود.

چه کسی بیشتر سود می‌برد

• پیج‌هایی که مدام فالوور تازه می‌گیرند؛ هر بازدیدکننده‌ی تازه یک بیننده‌ی بالقوه است.
• محصولاتی که تاریخ مصرف ندارند؛ تبلیغ «تخفیف تا فردا» در هایلایت بی‌معناست و حتی مخاطب را گیج می‌کند.
• خدماتی که مخاطب ممکن است هفته‌ها بعد به آن نیاز پیدا کند؛ مثل تعمیرات، آموزشگاه یا خدمات مراسم.

هایلایت‌های پیج خودتان

مهم‌تر از هایلایت در پیج دیگران، هایلایت‌های پیج خودتان است. کسی که از تبلیغ به پیج شما می‌آید، اول بیو و هایلایت‌ها را می‌بیند. چند هایلایت که حتماً داشته باشید:

• محصولات یا خدمات با قیمت؛
• روش سفارش و ارسال؛
• نظر مشتری‌ها؛
• سؤال‌های پرتکرار.

استوری‌های تبلیغی که پیج‌های دیگر درباره‌ی شما منتشر کرده‌اند (اگر اجازه‌ی بازنشر دارید) هم در هایلایتی به نام «از ما گفته‌اند» اعتماد می‌سازد.

کاور و عنوان

کاور ساده و یکدست با رنگ برند و عنوان کوتاه یک یا دو کلمه‌ای، پیج را حرفه‌ای‌تر نشان می‌دهد. عنوان‌های مبهم مثل «۱» یا «جدید» به مخاطب کمکی نمی‌کنند.

محتوای هایلایت را به‌روز نگه دارید

قیمت قدیمی یا محصول ناموجود در هایلایت، بدتر از نبودنش است. هر بار که قیمت یا موجودی عوض می‌شود، هایلایت‌ها را هم مرور کنید.

جمع‌بندی

هایلایت عمر استوری را زیاد می‌کند. اگر ماندن در هایلایت پیج میزبان برایتان مهم است، از قبل توافق کنید؛ و مهم‌تر، هایلایت‌های پیج خودتان را آماده و به‌روز نگه دارید تا مخاطبی که از تبلیغ می‌آید جواب سؤال‌هایش را همان‌جا پیدا کند. قالب استوری را در سفارش تبلیغ استوری اینستاگرام ببینید.