هشتگ در پست تبلیغاتی اینستاگرام: لازم است یا نه؟

سال‌ها پیش، یک پست پر از هشتگ می‌توانست هزاران بیننده‌ی تازه پیدا کند. امروز اینستاگرام بیشتر بر اساس رفتار کاربر (آنچه می‌بیند، ذخیره می‌کند و ارسال می‌کند) محتوا را پیشنهاد می‌دهد و هشتگ یکی از چند نشانه است، نه موتور اصلی. پس سؤال درست این نیست که «چند هشتگ بگذاریم» بلکه این است که «هشتگ در این تبلیغ چه کاری برای ما می‌کند».

هشتگ هنوز کجا مفید است

• دسته‌بندی محتوا: هشتگ مرتبط کمک می‌کند اینستاگرام بفهمد پست درباره‌ی چیست.
• جست‌وجوی موضوعی: بعضی کاربران هنوز هشتگ‌های تخصصی را جست‌وجو می‌کنند؛ مثلاً هشتگ یک شهر یا یک سبک خاص.
• هشتگ برند: هشتگ اختصاصی شما (مثلاً نام برند یا نام کمپین) همه‌ی محتوای مرتبط با شما را، از جمله پست مشتری‌ها، یک‌جا جمع می‌کند.

کجا فایده‌ای ندارد

هشتگ‌های بسیار عمومی که میلیون‌ها پست دارند، پست شما را در چند ثانیه زیر محتوای تازه‌تر دفن می‌کنند. هشتگ‌های بی‌ربط هم فقط پست را شلوغ و کم‌اعتبار نشان می‌دهند و ممکن است دیده شدنش را کم کنند.

در پست تبلیغی پیج دیگران

وقتی در پیج دیگری تبلیغ می‌دهید، هشتگ نقش کوچکی دارد، چون مخاطب اصلی همان فالوورهای پیج‌اند. دو کار مفید است:

1. هشتگ برند خودتان را اضافه کنید تا کسی که کنجکاو شد، بقیه‌ی محتوای شما را پیدا کند.
2. اگر پیج میزبان هشتگ‌های ثابت خودش را دارد، همان‌ها را نگه دارید تا پست با بقیه‌ی محتوای پیج یکدست بماند.

تعداد مناسب

عدد جادویی وجود ندارد. چند هشتگ دقیق و مرتبط، بهتر از ده‌ها هشتگ عمومی است. هشتگ‌ها را در انتهای کپشن بگذارید تا خط اول و پیام اصلی را شلوغ نکنند.

هشتگ کمپین

اگر کمپینی دارید که از مخاطبان مشارکت می‌خواهد (مثلاً ارسال عکس با محصول)، یک هشتگ کوتاه، یکتا و قابل تلفظ بسازید و در همه‌ی تبلیغ‌ها تکرارش کنید. پیش از انتخاب، جست‌وجو کنید که قبلاً برای موضوع دیگری استفاده نشده باشد.

جمع‌بندی

هشتگ دیگر راه اصلی دیده شدن نیست ولی برای دسته‌بندی، جست‌وجوی تخصصی و جمع کردن محتوای برند هنوز مفید است. چند هشتگ مرتبط و یک هشتگ برند کافی است؛ زمان و دقت اصلی را صرف تصویر و کپشن کنید.