رکلامچیاسپانسری ماهانه با یک اینفلوئنسر یا تبلیغ تکی؟
تبلیغ تکی آزمایش ارزانی است و همکاری ماهانه رابطه‌ای که اعتماد می‌سازد. کی باید از یکی به دیگری رفت و قرارداد بلندمدت چه چیزهایی باید داشته باشد.
بیشتر کسب‌وکارها کار با اینفلوئنسرها را با یک تبلیغ تکی شروع می‌کنند: یک استوری یا یک پست. اگر نتیجه خوب بود، سؤال بعدی این است که آیا همکاری را ادامه دهند و اگر بله، به چه شکل.
تبلیغ تکی
مزایا: هزینه‌ی کم، تعهد کم، امکان امتحان کردن پیج‌های مختلف. محدودیت: مخاطب یک بار شما را می‌بیند. تا وقتی نامتان را چند بار نشنیده باشد، کمتر اعتماد می‌کند.
تبلیغ تکی برای آزمایش عالی است: پیدا کردن پیج‌هایی که با شما جورند.
همکاری ماهانه
در همکاری ماهانه، اینفلوئنسر در طول یک یا چند ماه چند بار درباره‌ی شما محتوا می‌سازد؛ مثلاً هر هفته یک استوری و ماهی یک پست.
مزایا:
- اثر تکرار: مخاطب شما را بارها و در موقعیت‌های مختلف می‌بیند.
- باورپذیری: وقتی اینفلوئنسر مدام از محصولی استفاده می‌کند، معرفی‌اش شبیه تجربه‌ی واقعی است نه آگهی.
- قیمت بهتر: معمولاً هر نوبت در همکاری بلندمدت ارزان‌تر از تبلیغ تکی است.
ریسک‌ها: تعهد مالی بیشتر، و اگر پیج افت کند یا با برند شما ناهماهنگ شود، برای مدتی به آن بسته‌اید.
کی سراغ همکاری بلندمدت برویم
وقتی تبلیغ تکی در یک پیج دست‌کم یکی دو بار نتیجه‌ی خوب و قابل سنجش داده است. همکاری بلندمدت با پیجی که امتحانش نکرده‌اید، قمار است.
قرارداد همکاری مستمر چه باید داشته باشد
- تعداد و قالب هر ماه: مثلاً چهار استوری و یک ریلز.
- تقویم تقریبی انتشار: تا محتوا در ماه پخش شود نه اینکه همه در یک هفته.
- آزادی خلاقانه و خطوط قرمز: اینفلوئنسر به سبک خودش بسازد ولی چیزهایی را نگوید.
- گزارش ماهانه: آمار هر محتوا.
- انحصار: آیا در این مدت می‌تواند رقیب مستقیم شما را تبلیغ کند؟
- مدت و شرط خروج: اگر نتیجه نداد، با چه اطلاعی می‌شود همکاری را تمام کرد.
بین این دو، یک راه میانه
به جای قرارداد چندماهه، با بسته‌ی سه‌نوبتی در یک ماه شروع کنید. هم اثر تکرار را امتحان می‌کنید و هم تعهد بزرگی نمی‌دهید.
جمع‌بندی
تبلیغ تکی برای پیدا کردن پیج درست، همکاری ماهانه برای ساختن اعتماد با پیجی که امتحانش را پس داده. قرارداد بلندمدت را با تعداد، تقویم، گزارش و شرط خروج روشن ببندید. برای آشنایی بیشتر با این نوع همکاری، راهنمای تبلیغات اینفلوئنسری را بخوانید.