رکلامچینوشتن توضیح رسانه برای تبلیغ‌دهنده: چند خط که تصمیم خرید را می‌سازد
وقتی تبلیغ‌دهنده در فهرست رسانه‌ها می‌گردد، توضیح کوتاه هر رسانه تعیین می‌کند روی آن کلیک کند یا نه. توضیح خوب می‌گوید مخاطبان کیستند، برای چه تبلیغ‌هایی مناسب است و چه چیزی آن را متمایز می‌کند.
تبلیغ‌دهنده در فهرستی از ده‌ها رسانه می‌گردد و فقط چند ثانیه برای هر کدام وقت می‌گذارد. توضیح رسانه‌ی شما باید در همین چند ثانیه بگوید چرا این رسانه برای او مناسب است.
موضوع و لحن
با یک جمله‌ی روشن شروع کنید: رسانه درباره‌ی چیست و چه حسی دارد. «پیجی درباره‌ی سفرهای کم‌هزینه‌ی داخلی، با لحن صمیمی و عکس‌های واقعی از سفرهای خودمان.»
مخاطبان
- چه کسانی: سن تقریبی، علایق، شغل (اگر مشخص است)؛
- کجا: شهرهای اصلی یا سراسری؛
- چرا دنبالتان می‌کنند.
در رکلامچی بخش جداگانه‌ای برای توضیح مخاطبان هست؛ آن را جدی بگیرید. تبلیغ‌دهنده بیش از هر چیز می‌خواهد بداند مخاطبان شما مشتری او هستند یا نه.
تبلیغ‌دهنده‌های مناسب
بگویید رسانه‌ی شما برای چه نوع کسب‌وکارهایی مناسب است: «آژانس‌های مسافرتی، اقامتگاه‌ها، لوازم سفر، اپ‌های حمل‌ونقل». تبلیغ‌دهنده‌ی مناسب خودش را در این فهرست می‌بیند.
تمایز
چه چیزی رسانه‌ی شما را از رسانه‌های مشابه متمایز می‌کند؟ مخاطب محلی، تعامل بالا، اعتماد مخاطبان به گرداننده، تخصص در موضوع؟
نمونه‌ی همکاری
اشاره به چند همکاری موفق قبلی (با اجازه‌ی تبلیغ‌دهنده برای ذکر نام، یا بدون نام: «کافه‌ای در شیراز که پس از تبلیغ...»)، اعتبار می‌سازد. نمونه‌ی تصویری تبلیغ‌های قبلی را هم در بخش تصاویر یا نمونه‌کار بگذارید.
شامل و غیرشامل
بگویید چه چیزی را انجام می‌دهید و چه چیزی را نه: «محتوا را خودم با لحن پیج می‌سازم؛ تبلیغ شرط‌بندی و محصولات لاغری نمی‌پذیرم».
آمار واقعی
عدد دسترسی و تعامل را واقعی و به‌روز وارد کنید. تبلیغ‌دهنده پیش از خرید پیج را می‌بیند و اگر عدد توضیح با واقعیت نخواند، اعتماد از بین می‌رود. تیم بستر هم معمولاً مالکیت رسانه را بررسی می‌کند.
کوتاه و خوانا
توضیح را در چند پاراگراف کوتاه یا فهرست بنویسید. متن طولانی و فشرده خوانده نمی‌شود.
اغراق نکنید
«بهترین پیج سفر ایران» ادعایی است که هم کلیشه است و هم تبلیغ‌دهنده‌ی باتجربه را بدبین می‌کند. جزئیات مشخص و واقعی، از هر ادعای بزرگی قانع‌کننده‌تر است.
جمع‌بندی
موضوع و لحن را در یک جمله بگویید، مخاطبان و شهرها را دقیق توضیح دهید، تبلیغ‌دهنده‌های مناسب و تمایز خود را بگویید، نمونه‌ی همکاری بیاورید، شامل و غیرشامل را روشن کنید، آمار واقعی و به‌روز بگذارید و از اغراق دوری کنید.