رکلامچیچند تبلیغ در روز یا هفته؟ تعادل بین درآمد و خستگی مخاطب
هر تبلیغ اضافه، درآمد بیشتری است؛ تا جایی که مخاطبان خسته شوند و بازدید و تعامل افت کند. پیدا کردن تعداد مناسب تبلیغ، یکی از مهم‌ترین تصمیم‌های صاحب رسانه است.
وقتی تقاضای تبلیغ زیاد است، وسوسه‌ی پذیرفتن همه‌ی آن‌ها قوی است. ولی رسانه‌ای که بیش از حد تبلیغ منتشر کند، هم مخاطبانش را خسته می‌کند و هم نتیجه‌ی تبلیغ‌ها را پایین می‌آورد؛ و در نهایت تبلیغ‌دهنده‌ها هم نمی‌آیند.
نشانه‌های خستگی
- کاهش بازدید پست‌ها، حتی پست‌های غیرتبلیغی؛
- کاهش تعامل (لایک، کامنت، واکنش)؛
- افزایش ترک کانال یا آنفالو، به‌ویژه پس از تبلیغ‌ها؛
- کامنت‌ها و پیام‌های منفی درباره‌ی تبلیغ‌ها.
اگر این نشانه‌ها را دیدید، تعداد تبلیغ‌ها احتمالاً زیاد است.
نسبت محتوا و تبلیغ
مخاطبان برای محتوای اصلی آمده‌اند. تا وقتی بخش بزرگ محتوا اصلی است، تبلیغ‌ها پذیرفته می‌شوند. وقتی تبلیغ‌ها بخش غالب می‌شوند، رسانه به تابلوی آگهی تبدیل می‌شود.
ساعت ثابت
برای کانال‌ها، تعیین ساعت‌های ثابت برای تبلیغ (مثلاً یکی دو نوبت در روز) کمک می‌کند مخاطبان بدانند چه انتظاری داشته باشند و تبلیغ‌ها محتوای اصلی را قطع نکنند.
فاصله بین تبلیغ‌ها
دو تبلیغ پشت سر هم، اثر هر دو را کم می‌کند؛ مخاطب دومی را کمتر می‌بیند. فاصله‌ی معقول بین تبلیغ‌ها، با محتوای اصلی در میانه، هم برای مخاطب بهتر است و هم برای تبلیغ‌دهنده.
اثر بر نتیجه‌ی تبلیغ‌دهنده
تبلیغ‌دهنده‌ای که تبلیغش در میان پنج تبلیغ دیگر در همان روز گم شود، نتیجه‌ی ضعیفی می‌گیرد و برنمی‌گردد. رسانه‌ای که تبلیغ‌های کمتری می‌پذیرد، نتیجه‌ی بهتری برای هر تبلیغ‌دهنده دارد و مشتری ثابت بیشتری.
قیمت به جای تعداد
وقتی تقاضا بیش از ظرفیت است، به جای افزایش تعداد تبلیغ، قیمت را افزایش دهید. درآمد مشابه یا بیشتر، با تبلیغ کمتر و مخاطب راضی‌تر.
رقبای هم‌زمان
از انتشار تبلیغ دو برند رقیب در یک روز پرهیز کنید. این کار نتیجه‌ی هر دو را کم می‌کند و ممکن است هر دو را ناراضی کند.
سنجیدن
آمار پیش و پس از تغییر تعداد تبلیغ‌ها را مقایسه کنید. اگر پس از افزایش تبلیغ‌ها، بازدید پست‌های عادی افت کرد، به عقب برگردید.
جمع‌بندی
نشانه‌های خستگی مخاطب را دنبال کنید، محتوای اصلی را غالب نگه دارید، ساعت ثابت و فاصله‌ی معقول برای تبلیغ‌ها بگذارید، وقتی تقاضا زیاد شد قیمت را بالا ببرید نه تعداد را، رقبا را هم‌زمان منتشر نکنید و اثر تغییرات را بسنجید.