نرخ کلیک بنر سایت: چه انتظاری واقع‌بینانه است

نرخ کلیک یعنی از هر صد نفری که بنر را دیده‌اند، چند نفر رویش کلیک کرده‌اند. کسانی که اولین بار بنر می‌خرند، اغلب با دیدن عددی که به دست می‌آید ناامید می‌شوند: از هزاران نمایش، تعداد کمی کلیک. این طبیعی است و شناختن دلیلش کمک می‌کند انتظار و سنجش درستی داشته باشید.

چرا نرخ کلیک بنرها پایین است

• کوری بنر: خوانندگان سایت‌ها سال‌هاست یاد گرفته‌اند جایگاه‌های معمول بنر را ناخودآگاه نادیده بگیرند.
• نیت خواننده: خواننده برای مطلب آمده، نه برای خرید.
• نمایش بدون دیده شدن: بنری که پایین صفحه است و خواننده به آنجا نمی‌رسد، «نمایش» شمرده می‌شود ولی دیده نشده است.

چه چیزی نرخ کلیک را بالا می‌برد

جایگاه. بنر درون متن مقاله یا در بخش بالای صفحه، بیشتر از بنرهای کناری و پایین صفحه دیده و کلیک می‌شود.

ارتباط موضوعی. بنر لوازم آشپزخانه در سایت آشپزی، کلیک بیشتری از همان بنر در سایت خبری می‌گیرد.

طراحی. یک پیام روشن، دکمه‌ی مشخص و پیشنهاد جذاب.

تازگی. بنری که هفته‌ها ثابت مانده، برای خوانندگان همیشگی سایت نامرئی می‌شود. عوض کردن طرح هر چند وقت یک بار، توجه را برمی‌گرداند.

پیشنهاد. تخفیف مشخص، هدیه یا چیزی رایگان، کلیک بیشتری از معرفی کلی برند دارد.

فقط با کلیک نسنجید

بنر اثری دارد که کلیک نشانش نمی‌دهد: کسی که بنر شما را چند بار دیده، ممکن است هفته‌ی بعد نام برندتان را جست‌وجو کند یا مستقیم به سایتتان بیاید. برای سنجش کامل‌تر:

• جست‌وجوی نام برند در دوره‌ی تبلیغ را با قبلش مقایسه کنید؛
• ورود مستقیم به سایت‌تان را زیر نظر بگیرید؛
• فروش و ثبت‌نام از لینک ردیابی بنر را ثبت کنید، نه فقط کلیک.

قیمت بر اساس چه

برخی ناشران بنر را زمانی (مثلاً ماهانه) می‌فروشند و برخی بر اساس نمایش. در هر دو حالت، از ناشر بپرسید بنر در آن جایگاه به‌طور معمول چند نمایش و چند کلیک می‌گیرد، تا هزینه‌ی هر کلیک و هر هزار نمایش را تخمین بزنید و با گزینه‌های دیگر مقایسه کنید.

جمع‌بندی

نرخ کلیک پایین در بنرها طبیعی است. با جایگاه خوب، ارتباط موضوعی، طراحی روشن، تازگی و پیشنهاد جذاب بهترش کنید؛ و اثر بنر را فراتر از کلیک، در جست‌وجوی برند، ورود مستقیم و فروش بسنجید.