رکلامچیبنر ثابت یا چرخشی (اشتراکی): کدام را بخریم
در جایگاه ثابت، بنر شما همیشه نمایش داده می‌شود؛ در جایگاه چرخشی، با چند بنر دیگر نوبتی. تفاوت قیمت این دو، تفاوت در سهم دیده شدن شماست.
وقتی از سایتی جایگاه بنر می‌خرید، ممکن است دو گزینه بشنوید:
- بنر ثابت: جایگاه در تمام مدت قرارداد فقط مال شماست؛ هر بازدیدکننده‌ای که آن صفحه را ببیند، بنر شما را می‌بیند.
- بنر چرخشی (اشتراکی): چند تبلیغ‌دهنده یک جایگاه را شریک‌اند و بنرها به نوبت یا تصادفی نمایش داده می‌شوند.
تفاوت در سهم نمایش
در بنر چرخشی با چهار تبلیغ‌دهنده، بنر شما تقریباً در یک‌چهارم نمایش‌ها دیده می‌شود. پس قیمت را باید با سهم نمایش مقایسه کرد: بنر چرخشی ارزان‌تر است چون کمتر نمایش داده می‌شود.
پیش از خرید بنر چرخشی بپرسید:
- چند بنر در این جایگاه شریک‌اند؟
- نمایش نوبتی است یا تصادفی؟
- آیا رقیب مستقیم شما هم در همین چرخه است؟
بنر ثابت برای چه
- برندسازی: وقتی می‌خواهید خوانندگان همیشگی سایت نام شما را مدام ببینند؛
- حضور انحصاری: وقتی نمی‌خواهید کنار رقیب دیده شوید؛
- کمپین کوتاه و مهم: مثلاً حراجی چندروزه که می‌خواهید هر بازدیدکننده‌ای ببیند.
بنر چرخشی برای چه
- بودجه‌ی محدود: حضور در سایت پربازدید با هزینه‌ی کمتر؛
- آزمایش: سنجیدن سایت پیش از خرید جایگاه ثابت؛
- تبلیغات بلندمدت با حضور ملایم.
تازگی در بنر ثابت
بنر ثابت که هفته‌ها یک طرح دارد، برای خوانندگان همیشگی نامرئی می‌شود. اگر جایگاه ثابت می‌خرید، توافق کنید بتوانید طرح را هر چند وقت عوض کنید.
همه‌ی صفحه‌ها یا صفحه‌های خاص؟
جایگاه بنر ممکن است در همه‌ی صفحه‌های سایت نمایش داده شود یا فقط در صفحه‌ی اصلی یا یک بخش مشخص. بنری که فقط در صفحه‌ی اصلی است، معمولاً نمایش کمتری از بنری دارد که در همه‌ی مقاله‌ها دیده می‌شود؛ چون بیشتر بازدیدکنندگان سایت‌ها مستقیم از جست‌وجو به مقاله‌ها می‌رسند و صفحه‌ی اصلی را نمی‌بینند. این را هم در کنار ثابت یا چرخشی بودن بپرسید.
سنجش
برای هر دو نوع، لینک ردیابی جدا بگذارید و از ناشر آمار نمایش و کلیک بخواهید. برای بنر چرخشی، مطمئن شوید آمار مخصوص بنر شماست، نه کل جایگاه.
جمع‌بندی
بنر ثابت برای برندسازی و حضور انحصاری، بنر چرخشی برای بودجه‌ی محدود و آزمایش. قیمت را با سهم نمایش مقایسه کنید و تعداد شریکان جایگاه را بپرسید. جایگاه‌ها و قیمت‌ها را در سفارش تبلیغ بنر سایت ببینید.