رکلامچیرپورتاژ در سایت‌های تخصصی و وبلاگ‌ها: خواننده‌ی کمتر، خریدار بیشتر
سایت‌ها و وبلاگ‌های تخصصی (فناوری، سلامت، آشپزی، سفر، کسب‌وکار) مخاطب کمتری از سایت‌های خبری دارند، ولی خوانندگانشان دقیقاً دنبال همان موضوع‌اند. برای بیشتر کسب‌وکارها، این نوع رپورتاژ بیشترین بازده را دارد.
در کنار سایت‌های بزرگ خبری، هزاران سایت و وبلاگ تخصصی فارسی هست که درباره‌ی یک موضوع می‌نویسند: فناوری، سلامت، آشپزی، سفر، خانه‌داری، کسب‌وکار، برنامه‌نویسی، کشاورزی و ده‌ها حوزه‌ی دیگر. خوانندگان این سایت‌ها معمولاً از جست‌وجوی گوگل می‌آیند؛ یعنی دقیقاً دنبال همان موضوع‌اند.
چرا بازده بیشتر
- ارتباط موضوعی کامل: خواننده‌ی وبلاگ باغبانی، مشتری بالقوه‌ی لوازم باغبانی است.
- نیت جست‌وجو: کسی که «بهترین کود برای گل‌های آپارتمانی» را جست‌وجو کرده، در آستانه‌ی خرید است.
- اعتماد به نویسنده: وبلاگ‌نویسی که سال‌ها درباره‌ی موضوعی نوشته، نزد خوانندگانش اعتبار دارد.
- قیمت مناسب‌تر: معمولاً ارزان‌تر از سایت‌های خبری بزرگ.
محتوای آموزشی
در سایت تخصصی، رپورتاژ باید شبیه بقیه‌ی مطالب سایت باشد: آموزشی، کاربردی و دقیق. مقاله‌ای که یک مسئله‌ی واقعی خوانندگان را حل کند و محصول شما را به عنوان بخشی از راه‌حل معرفی کند، هم خوانده می‌شود و هم در جست‌وجو می‌ماند.
ماندگاری در جست‌وجو
مطلب مفید در سایت تخصصی، ممکن است سال‌ها از جست‌وجوی گوگل خواننده بگیرد. به همین دلیل:
- موضوع را بر اساس سؤال‌هایی انتخاب کنید که مردم واقعاً جست‌وجو می‌کنند؛
- مطمئن شوید رپورتاژ برای همیشه در سایت می‌ماند؛
- اطلاعاتی بنویسید که زود کهنه نشود.
همکاری با نویسنده‌ی وبلاگ
در وبلاگ‌های شخصی، بهترین نتیجه وقتی است که خود نویسنده محصول را امتحان کند و تجربه‌اش را بنویسد. خوانندگان صدای او را می‌شناسند و متن سفارشی شرکتی را تشخیص می‌دهند. اطلاعات و نمونه‌ی محصول را بدهید و نظرش را آزاد بگذارید.
سنجیدن سایت
- مطالب اخیر سایت را بخوانید: کیفیت، تازگی و نظر خوانندگان؛
- سایت در جست‌وجوی موضوعات حوزه‌اش دیده می‌شود؟
- نسبت رپورتاژها به مطالب اصلی چقدر است؟
جمع‌بندی
سایت‌های تخصصی و وبلاگ‌ها خواننده‌ی کمتر ولی مرتبط‌تر و آماده‌ی خرید دارند. محتوای آموزشی و ماندگار بنویسید، در وبلاگ‌های شخصی به تجربه‌ی نویسنده میدان بدهید و کیفیت سایت را پیش از خرید بسنجید. سایت‌ها را در تبلیغات در سایت ببینید.