رکلامچیتبلیغات همسان (نیتیو): آگهی‌ای که شبیه محتوای سایت است
تبلیغات همسان با ظاهر و قالب محتوای خود سایت نمایش داده می‌شوند، مثلاً به شکل یک پیشنهاد مطلب در پایین مقاله. کمتر نادیده گرفته می‌شوند؛ ولی مرز میان همسان بودن و فریبنده بودن باریک است.
تبلیغ همسان (نیتیو) آگهی‌ای است که در قالب و ظاهر محتوای معمول سایت نمایش داده می‌شود: مثلاً در فهرست «مطالب پیشنهادی» پایین مقاله، یا به شکل یک کارت خبر در میان خبرهای دیگر. برخلاف بنر که با کادر و رنگ متفاوتش خودش را از محتوا جدا می‌کند، تبلیغ همسان با محتوا یکدست است.
چرا بیشتر دیده می‌شود
خوانندگان سایت‌ها یاد گرفته‌اند جایگاه‌های بنر را نبینند. تبلیغ همسان در جایی می‌نشیند که خواننده دنبال مطلب بعدی است، و به شکل مطلب است؛ پس کمتر از بنر نادیده گرفته می‌شود.
شکل‌های رایج
- پیشنهاد مطلب: کارتی با تصویر و تیتر در بخش «مطالب مرتبط» یا پایین مقاله.
- آیتم در فهرست: در میان فهرست خبرها یا محصولات سایت.
- محتوای اسپانسری: مقاله‌ی کامل با برچسب حمایت‌شده (نزدیک به رپورتاژ).
مرز همسان و فریبنده
همسان بودن یعنی هم‌شکل بودن، نه پنهان کردن. تبلیغ همسان باید برچسبی روشن داشته باشد (مثل «تبلیغ» یا «پیشنهاد اسپانسری») تا خواننده بداند آگهی است. تبلیغی که خواننده را فریب دهد تا فکر کند مطلب مستقل سایت را باز می‌کند، اعتماد را از بین می‌برد؛ هم به سایت و هم به برند شما.
تیتر و تصویر
در تبلیغ همسان، تیتر و تصویر همه‌چیز است، چون همین دو در کنار مطالب دیگر دیده می‌شوند:
- تیتر مفید، نه فریبنده: «پنج نکته برای انتخاب تشک مناسب» که واقعاً به صفحه‌ای با همین نکته‌ها برود.
- تصویر طبیعی: شبیه تصویرهای مطالب سایت، نه طرح گرافیکی شلوغ.
تیتر هیجانی و گمراه‌کننده (معروف به کلیک‌بیت) کلیک می‌آورد، ولی بیننده‌ای که با محتوای متفاوتی روبه‌رو شود بلافاصله برمی‌گردد و از برند شما دلخور می‌شود.
صفحه‌ی مقصد
چون کلیک‌کننده انتظار مطلب دارد، بهترین مقصد برای تبلیغ همسان، یک مقاله‌ی مفید در سایت خودتان است که در انتهایش محصول یا خدمت شما معرفی شود؛ نه صفحه‌ی فروش خشک. تغییر ناگهانی از «مطلب» به «آگهی» خواننده را پس می‌زند.
جمع‌بندی
تبلیغ همسان کمتر از بنر نادیده گرفته می‌شود. برچسب تبلیغ را حفظ کنید، تیتر مفید و صادق بنویسید، تصویر طبیعی بگذارید و کلیک‌کننده را به مطلبی مفید برسانید که با تیتر جور باشد.