تبلیغ در خبرنامه‌ی ایمیلی سایت‌ها: مخاطبی که خودش خواسته پیام بگیرد

بسیاری از سایت‌های تخصصی و رسانه‌های آنلاین فهرستی از خوانندگان دارند که برای دریافت خبرنامه ایمیلشان را داده‌اند. این مخاطبان با انتخاب خودشان عضو شده‌اند و ایمیل را معمولاً در زمانی می‌خوانند که حوصله‌ی خواندن دارند. تبلیغ در این خبرنامه‌ها، یکی از کمتر شناخته‌شده‌ترین ولی گاهی پربازده‌ترین قالب‌های تبلیغ در ایران است.

ویژگی مخاطب خبرنامه

• رضایت: خودش خواسته این ایمیل را بگیرد، پس با آن دشمنی ندارد.
• تمرکز: در صندوق ایمیل، رقابت با ده‌ها ویدیو و پست کمتر است.
• وفاداری: عضو خبرنامه معمولاً خواننده‌ی جدی سایت است.
• حرفه‌ای بودن: خبرنامه‌های تخصصی (کسب‌وکار، فناوری، بازاریابی) اغلب مخاطبان شاغل و تصمیم‌گیر دارند.

جایگاه تبلیغ در ایمیل

• بالای خبرنامه: بیشترین دیده شدن؛ معمولاً گران‌تر.
• میان مطالب: وقتی خواننده در حال مرور است؛ طبیعی‌تر دیده می‌شود.
• خبرنامه‌ی اختصاصی: کل ایمیل درباره‌ی شما؛ گران‌ترین و با بیشترین عمق، ولی ممکن است برخی اعضا را آزرده کند.

اعدادی که باید بپرسید

• تعداد اعضا، و مهم‌تر:
• نرخ باز شدن: چه درصدی از اعضا ایمیل‌ها را باز می‌کنند؛
• نرخ کلیک: چه درصدی روی لینک‌ها کلیک می‌کنند.

فهرستی با اعضای زیاد ولی نرخ باز شدن پایین، مثل کانالی با عضو زیاد و بازدید کم است.

متن تبلیغ در خبرنامه

فضای تبلیغ در ایمیل محدود است: یک تیتر، دو سه جمله و یک لینک. پیام را به زبان خبرنامه بنویسید؛ اگر خبرنامه لحن صمیمی دارد، متن شما هم صمیمی باشد. پیشنهادی که مخصوص اعضای خبرنامه باشد («برای خوانندگان فلان خبرنامه»)، هم حس مخصوص بودن می‌سازد و هم سنجش را ساده می‌کند.

مناسب کدام کسب‌وکار

خدمات و محصولات تخصصی که مخاطبشان همان خوانندگان خبرنامه‌اند: ابزارهای کسب‌وکار، دوره‌های حرفه‌ای، رویدادهای تخصصی، نرم‌افزارها و کتاب‌ها.

سنجش

لینک ردیابی مخصوص خبرنامه بگذارید و بعد از چند روز ببینید چند نفر آمدند و چه کردند. بیشتر کلیک‌های ایمیل در یکی دو روز اول است.

جمع‌بندی

خبرنامه‌ی ایمیلی مخاطب راضی، متمرکز و اغلب حرفه‌ای دارد. نرخ باز شدن و کلیک را بپرسید، متن را کوتاه و به زبان خبرنامه بنویسید و پیشنهاد مخصوص اعضا بدهید. سایت‌های ناشر را در تبلیغات در سایت ببینید.