رکلامچیسه ثانیه‌ی اول ویدیوی تبلیغاتی اینستاگرام: چطور مخاطب را نگه داریم
بیشتر مخاطبان در همان ثانیه‌های اول تصمیم می‌گیرند ویدیو را ببینند یا رد کنند. شش شروع امتحان‌شده برای ویدیوی استوری و ریلز که مخاطب را تا پیام اصلی نگه می‌دارد.
در استوری و ریلز، مخاطب لازم نیست کاری بکند تا ویدیوی شما را رد کند؛ فقط انگشتش را می‌کشد. پس ویدیوی تبلیغی باید در ثانیه‌های اول دلیلی برای ماندن بدهد. بقیه‌ی ویدیو هر قدر هم خوب باشد، اگر شروع ضعیف باشد دیده نمی‌شود.
اشتباه رایج: شروع با لوگو
بسیاری از ویدیوهای تبلیغی با لوگوی متحرک و موسیقی شروع می‌شوند. برای مخاطبی که هنوز نمی‌داند چرا باید به این برند اهمیت بدهد، لوگو یعنی «این آگهی است، رد کن». لوگو را به آخر ببرید یا کوچک در گوشه نگه دارید.
شش شروع که کار می‌کنند
۱. با نتیجه شروع کنید. اول «بعد» را نشان دهید، بعد «چطور» را. ویدیوی تمیزکاری که با فرش تمیزشده شروع می‌شود، کنجکاوی می‌سازد که چطور ممکن شد.
۲. با سؤالی که مخاطب از خودش می‌پرسد. «هنوز هر روز صبح دنبال کلیدهایتان می‌گردید؟» اگر جوابش بله باشد، می‌ماند.
۳. با حرکت. تصویر ثابت در ثانیه‌ی اول کمتر توجه جلب می‌کند. ریختن، باز کردن، برداشتن؛ هر حرکتی که چشم را بگیرد.
۴. با یک ادعای مشخص. «این کوله ضدآب است» و بلافاصله ریختن آب رویش. ادعایی که همان لحظه نشان داده شود.
۵. با چهره و مستقیم با دوربین. آدمی که مستقیم به دوربین نگاه می‌کند و جمله‌ای خطاب به مخاطب می‌گوید، در اینستاگرام توجه بیشتری می‌گیرد تا تصویر محصول تنها.
۶. با متن روی تصویر. یک جمله‌ی کوتاه و درشت در ثانیه‌ی اول، برای کسانی که بی‌صدا نگاه می‌کنند، پیام را منتقل می‌کند.
بی‌صدا هم فهمیده شود
بخش بزرگی از مخاطبان ویدیوها را بی‌صدا می‌بینند؛ در محل کار، در جمع یا شب‌ها. اگر پیام ویدیوی شما فقط در صدا است، برای این گروه گم می‌شود. زیرنویس یا متن روی تصویر بگذارید تا بدون صدا هم پیام کامل برسد.
بعد از قلاب
قلاب فقط مخاطب را نگه می‌دارد؛ بعدش باید سریع به پیام برسید. ویدیوی کوتاه تبلیغی معمولاً این ساختار را دارد:
- قلاب (ثانیه‌های اول)؛
- مسئله یا نیاز (چند ثانیه)؛
- محصول به عنوان راه‌حل، با نمایش (بخش اصلی)؛
- دعوت به اقدام (ثانیه‌های پایانی).
در پیج دیگران
اگر صاحب پیج ویدیو را می‌سازد، این اصول را در بریف بنویسید: «با نتیجه شروع کن، لوگو در آخر، زیرنویس داشته باشد». بیشتر سازندگان محتوای باتجربه این را می‌دانند، ولی گفتنش ضرری ندارد.
جمع‌بندی
ثانیه‌های اول را با نتیجه، سؤال، حرکت، ادعای نمایش‌داده‌شده، چهره یا متن درشت شروع کنید، لوگو را به آخر ببرید و ویدیو را برای پخش بی‌صدا آماده کنید. قیمت ریلز را در سفارش تبلیغ ریلز اینستاگرام ببینید.