تبلیغ در پیج‌های آشپزی اینستاگرام: چه چیزهایی فروش می‌رود

پیج‌های آشپزی از پرمخاطب‌ترین پیج‌های اینستاگرام فارسی‌اند. مخاطبانشان به تماشا بسنده نمی‌کنند؛ دستورها را ذخیره می‌کنند، امتحان می‌کنند و برای همین خرید می‌کنند. این رفتار، این پیج‌ها را برای طیف مشخصی از محصولات بسیار مؤثر می‌کند.

چه محصولاتی مناسب‌اند

• مواد غذایی و ادویه: برندهای ادویه، روغن، برنج، حبوبات، سس و محصولات ارگانیک.
• ظروف و لوازم آشپزخانه: قابلمه، تابه، چاقو، ظرف نگهداری، لوازم برقی کوچک.
• رستوران‌ها و فروشگاه‌های غذای آماده: به‌ویژه در پیج‌های آشپزی محلی.
• دوره‌های آموزش آشپزی و شیرینی‌پزی.
• فروشگاه‌های اینترنتی مواد غذایی و میوه.

بهترین قالب: دستور پخت با محصول

تبلیغ جداگانه («این روغن را بخرید») در پیج آشپزی اثر کمی دارد. قالبی که کار می‌کند، دستور پختی است که محصول شما طبیعی در آن استفاده شده است. مخاطب دستور را برای خودش ذخیره می‌کند و هر بار که سراغش برود، محصول شما را هم می‌بیند. این یعنی تبلیغی که هفته‌ها بعد هم کار می‌کند.

چند نکته:

• محصول باید واقعاً در دستور نقش داشته باشد، نه اینکه فقط کنار ظرف گذاشته شود.
• نام و ویژگی محصول را یکی دو بار در ویدیو یا کپشن بیاورید، نه بیشتر.
• اگر دستور خوب و قابل اجرا باشد، مخاطب به محصول هم اعتماد می‌کند.

ویدیو بر عکس برتری دارد

در حوزه‌ی آشپزی، ویدیوی کوتاه آماده‌سازی (ریلز) معمولاً بیشتر از عکس ذخیره و ارسال می‌شود و فرصت دیده شدن بیرون از فالوورها را هم دارد. برای ظروف و لوازم، نشان دادن کار با وسیله در حین آشپزی قانع‌کننده‌ترین روش است.

انتخاب پیج

پیج‌های آشپزی خودشان تخصص‌های متفاوتی دارند: غذای ایرانی، شیرینی و کیک، غذای سالم و رژیمی، آشپزی سریع و دانشجویی. محصول خود را با همین تخصص جور کنید؛ آرد بدون گلوتن در پیج رژیمی، قالب کیک در پیج شیرینی‌پزی.

زمان انتشار

ساعت‌های نزدیک به وعده‌های غذایی و آخر هفته که مردم برای آشپزی مفصل‌تر وقت دارند، معمولاً زمان‌های خوبی‌اند. مناسبت‌هایی مثل ماه رمضان، شب یلدا و نوروز برای مواد غذایی و شیرینی، فصل‌های پررونق این حوزه‌اند؛ در این زمان‌ها زودتر رزرو کنید.

جمع‌بندی

در پیج آشپزی، محصول را در دل یک دستور پخت واقعی و قابل اجرا نشان دهید، ویدیو را به عکس ترجیح دهید و پیجی را انتخاب کنید که تخصصش با محصول شما جور است. برای کسب‌وکارهای غذایی، راهنمای تبلیغات برای رستوران و کافه را هم ببینید.