رکلامچیتبلیغ در پیج‌های سلامت، تغذیه و ورزش: اعتماد، مهم‌تر از فالوور
مخاطبان پیج‌های سلامت و ورزش به توصیه‌ها عمل می‌کنند و همین، هم فرصت است و هم مسئولیت. کدام محصولات در این پیج‌ها جا دارند و چه ادعاهایی نباید در تبلیغ بیاید.
پیج‌های سلامت، تغذیه و تناسب اندام مخاطبانی دارند که انگیزه‌ی تغییر دارند و به توصیه‌های صاحب پیج عمل می‌کنند. این اعتماد، تبلیغ در این پیج‌ها را اثرگذار می‌کند؛ و درست به همین دلیل، تبلیغ نادرست در آن‌ها هم به مخاطب آسیب می‌زند و هم به اعتبار برند شما.
چه محصولاتی مناسب‌اند
- لوازم و پوشاک ورزشی؛
- باشگاه‌ها، مربیان و کلاس‌های ورزشی؛
- مواد غذایی سالم و میان‌وعده‌های رژیمی؛
- اپلیکیشن‌های ورزش و تغذیه؛
- لوازم سلامت خانگی مثل ترازو و وسایل ورزش در خانه.
اعتبار صاحب پیج را بسنجید
در این حوزه، پیج‌ها از نظر دانش و مسئولیت‌پذیری تفاوت زیادی دارند. پیش از سفارش ببینید:
- آیا صاحب پیج تخصص یا مدرک مرتبط دارد یا تجربه‌اش را شفاف می‌گوید؟
- آیا توصیه‌های افراطی و خطرناک (رژیم‌های شدید، وعده‌ی کاهش وزن سریع) می‌دهد؟
- آیا قبلاً محصولات مشکوک را تبلیغ کرده است؟
تبلیغ در کنار محتوای غیرمسئولانه، برند شما را هم هم‌ردیف همان محتوا نشان می‌دهد.
ادعاهایی که نباید بیاید
این مهم‌ترین قاعده‌ی تبلیغ در حوزه‌ی سلامت است:
- ادعای درمان یا پیشگیری از بیماری برای مکمل، غذا یا محصول غیردارویی نیاورید.
- وعده‌ی نتیجه‌ی قطعی («در یک ماه ده کیلو کم کنید») نه فقط غیرواقعی است، بلکه مخاطب را ناامید و بی‌اعتماد می‌کند.
- عکس‌های قبل و بعد را فقط اگر واقعی‌اند و با اجازه‌ی صاحبشان منتشر کنید، و بگویید چه عوامل دیگری (تمرین، رژیم، زمان) در نتیجه نقش داشته‌اند.
تبلیغ محصولات و خدمات پزشکی و دارویی، قواعد و مجوزهای خاص خودش را دارد؛ پیش از انتشار، ضوابط مربوط را بررسی کنید.
نمایش استفاده‌ی واقعی
بهترین تبلیغ در این پیج‌ها، استفاده‌ی واقعی صاحب پیج از محصول در برنامه‌ی روزانه‌اش است: کفش در تمرین، میان‌وعده در برنامه‌ی غذایی، اپلیکیشن در ثبت پیشرفت. اگر همکاری چندهفته‌ای باشد و صاحب پیج صادقانه تجربه‌اش را بگوید، باورپذیری بسیار بالاتر از یک پست تکی است.
زمان
آغاز سال نو، ابتدای فصل بهار و تابستان، و روزهای بعد از تعطیلات طولانی، زمان‌هایی‌اند که انگیزه‌ی شروع ورزش و رژیم بالاست.
جمع‌بندی
در پیج‌های سلامت و ورزش، اعتبار صاحب پیج را بیش از فالوورش بسنجید، از ادعای درمانی و وعده‌ی قطعی دوری کنید و استفاده‌ی واقعی را نشان دهید. برای باشگاه‌ها، راهنمای تبلیغات برای باشگاه ورزشی را ببینید.