بک‌لینک فالو و نوفالو در رپورتاژ: آنچه باید درباره‌ی قوانین گوگل بدانید

در بازار رپورتاژ ایران، «لینک فالو» یکی از پرتکرارترین کلیدواژه‌هاست. بسیاری از خریداران رپورتاژ را اساساً برای همین لینک می‌خرند، به امید اینکه جایگاه سایتشان در گوگل بالا برود. پیش از چنین خریدی، باید بدانید گوگل درباره‌ی این لینک‌ها چه می‌گوید.

فالو، نوفالو و sponsored یعنی چه

وقتی سایتی به سایت دیگر لینک می‌دهد، گوگل آن لینک را نوعی «رأی» می‌بیند. صاحب سایت می‌تواند با برچسب‌هایی روی لینک به گوگل بگوید با آن چطور رفتار کند:

• لینک بدون برچسب (معروف به فالو): گوگل ممکن است آن را در ارزیابی سایت مقصد به حساب بیاورد.
• nofollow: به گوگل می‌گوید این لینک را به عنوان تأیید حساب نکند.
• sponsored: برچسبی که گوگل مخصوص لینک‌های تبلیغاتی و پولی معرفی کرده است.

گوگل درباره‌ی لینک پولی چه می‌گوید

در سیاست‌های گوگل درباره‌ی هرزنامه، خرید و فروش لینک برای اثرگذاری بر رتبه، از مصداق‌های «طرح لینک» است. گوگل از سایت‌ها می‌خواهد لینک‌های تبلیغاتی و پولی را با sponsored یا nofollow مشخص کنند. یعنی رپورتاژ پولی با لینک فالو، از نگاه گوگل با قواعدش سازگار نیست.

در عمل چه اتفاقی می‌افتد

واقعیت بازار این است که رپورتاژ با لینک فالو در ایران رایج است و بسیاری از سایت‌ها آن را می‌فروشند. گوگل همه‌ی این لینک‌ها را جریمه نمی‌کند؛ اغلب آن‌ها را نادیده می‌گیرد یا ارزششان را کم می‌کند. ولی خطر واقعی وجود دارد:

• الگوی آشکار خرید لینک (ده‌ها رپورتاژ در مدت کوتاه، با متن لینک یکسان، از سایت‌های بی‌کیفیت) ممکن است به کاهش رتبه یا اقدام دستی گوگل برسد.
• سایت‌هایی که آشکارا لینک می‌فروشند، ممکن است خودشان اعتبارشان را نزد گوگل از دست بدهند و لینکشان بی‌اثر شود.

ارزش رپورتاژ فراتر از لینک

اگر رپورتاژ را فقط برای لینک بخرید، بخش بزرگی از ارزشش را نادیده گرفته‌اید:

• خواننده‌ی واقعی: رپورتاژ خوب در سایت پربازدید، مستقیم مشتری می‌آورد.
• اعتبار: مشتری‌ای که نام شما را جست‌وجو می‌کند و مطلبی در سایتی معتبر می‌بیند، راحت‌تر اعتماد می‌کند.
• ماندگاری: مقاله‌ی مفید سال‌ها از جست‌وجو خواننده می‌گیرد، چه لینکش فالو باشد چه نه.

انتخاب آگاهانه

• سایت را بر اساس مخاطب و ارتباط موضوعی انتخاب کنید، نه فقط وعده‌ی لینک فالو.
• رپورتاژ را برای خواننده بنویسید تا حتی اگر لینکش هیچ اثری در رتبه نداشت، خودش ارزش داشته باشد.
• از الگوهای آشکار (حجم زیاد در زمان کوتاه، متن لینک تکراری) دوری کنید.

جمع‌بندی

گوگل لینک پولی را با برچسب sponsored یا nofollow می‌خواهد و لینک فالوی پولی را با قواعدش ناسازگار می‌داند. رپورتاژ را برای خواننده، اعتبار و ماندگاری بخرید، نه فقط لینک؛ و اگر لینک هم اثری داشت، سود اضافه است.