رکلامچینوشتن رپورتاژ آگهی: ساختاری که هم خوانده شود و هم بفروشد
رپورتاژ خوب شبیه یک مقاله‌ی مفید است که برند شما در آن نقش طبیعی دارد، نه آگهی کش‌آمده. ساختار پیشنهادی، طول مناسب و اشتباه‌هایی که رپورتاژ را بی‌اثر می‌کنند.
رپورتاژ آگهی مطلبی است که در سایتی دیگر به عنوان محتوای تبلیغاتی منتشر می‌شود و برند شما را معرفی می‌کند. تفاوت رپورتاژ خوب و بد در این است که خواننده آن را تا آخر بخواند یا پس از دو خط صفحه را ببندد. اگر هنوز با خود این قالب آشنا نیستید، اول رپورتاژ آگهی چیست را بخوانید.
موضوع را برای خواننده انتخاب کنید، نه برای خودتان
رپورتاژی با عنوان «معرفی شرکت فلان» را کسی جست‌وجو نمی‌کند و کمتر کسی می‌خواند. موضوع را از سؤال یا مسئله‌ی خواننده بگیرید:
- فروشگاه لوازم کوهنوردی: «چطور کفش کوهنوردی مناسب انتخاب کنیم»؛
- آموزشگاه زبان: «سه اشتباه رایج در آمادگی برای آزمون زبان»؛
- شرکت نرم‌افزاری: «چطور فاکتورهای یک فروشگاه کوچک را منظم نگه داریم».
برند شما در این مقاله‌ها به عنوان یکی از راه‌حل‌ها معرفی می‌شود، نه موضوع اصلی.
ساختار پیشنهادی
- مقدمه: مسئله را در دو سه جمله طرح کنید؛ خواننده باید خودش را در آن ببیند.
- بدنه‌ی آموزشی: چند بخش با تیتر فرعی که واقعاً اطلاعات مفید می‌دهند.
- معرفی برند: در جایی که طبیعی است (معمولاً پس از توضیح مسئله و معیارها)، برند شما به عنوان گزینه‌ای که این معیارها را دارد.
- جمع‌بندی: خلاصه‌ی نکته‌ها و دعوت به قدم بعد.
طول مناسب
رپورتاژ خیلی کوتاه ارزش خواندن ندارد و در گوگل هم کمتر دیده می‌شود؛ رپورتاژ خیلی بلند خواننده را خسته می‌کند. معمولاً متنی که حرف کاملی بزند و حشو نداشته باشد، کافی است. بیشتر سایت‌ها حداقل و حداکثری برای طول رپورتاژ دارند؛ از ناشر بپرسید.
لینک‌ها
- یکی دو لینک به سایت شما در جای طبیعی متن، نه ده لینک پشت سر هم.
- صفحه‌ی مقصد مرتبط: اگر رپورتاژ درباره‌ی کفش کوهنوردی است، لینک به دسته‌ی کفش‌ها، نه صفحه‌ی اصلی.
- متن لینک را طبیعی انتخاب کنید (درباره‌اش در مقاله‌ی جدا توضیح داده‌ایم).
لحن سایت ناشر
رپورتاژی که در سایت خبری منتشر می‌شود، باید لحن خبری داشته باشد؛ در وبلاگ سبک زندگی، لحن صمیمی‌تر. پیش از نوشتن، چند مطلب همان سایت را بخوانید.
اشتباه‌های رایج
- تعریف بی‌وقفه از خود: خواننده زود متوجه می‌شود و اعتماد نمی‌کند.
- ادعاهای بی‌پشتوانه: «بهترین در ایران» بدون دلیل.
- متن تکراری: انتشار یک متن یکسان در چند سایت، هم برای خواننده خسته‌کننده است و هم برای گوگل بی‌ارزش. برای هر سایت متن جدا بنویسید.
- فراموش کردن خواننده‌ی موبایل: پاراگراف‌های کوتاه و تیترهای روشن.
جمع‌بندی
رپورتاژ را حول مسئله‌ی خواننده بنویسید، بدنه‌ای واقعاً مفید بسازید، برند را در جای طبیعی معرفی کنید و برای هر سایت متن یکتا داشته باشید. سایت‌های ناشر را در سفارش تبلیغ رپورتاژ آگهی ببینید.