رکلامچیرشد واقعی مخاطب: چرا تبلیغ‌دهنده‌ها به عدد بزرگ اعتماد نمی‌کنند و به رشد سالم اعتماد می‌کنند
تبلیغ‌دهنده‌های باتجربه یاد گرفته‌اند که عدد دنبال‌کننده به‌تنهایی چیزی نمی‌گوید. رسانه‌ای که مخاطبش را با محتوای خوب و به‌تدریج ساخته، بازدید و تعامل واقعی دارد و همین را می‌فروشد.
عدد بزرگ دنبال‌کننده جذاب است، ولی تبلیغ‌دهنده‌ای که پیش از خرید بازدید پست‌ها و کیفیت کامنت‌ها را نگاه کند، زود می‌فهمد این عدد واقعی است یا نه. رشد واقعی، کندتر است ولی چیزی می‌سازد که تبلیغ‌دهنده برایش پول می‌دهد: توجه واقعی.
محتوای منظم و ارزشمند
پایه‌ی هر رشد پایدار، محتوایی است که مخاطب برایش برمی‌گردد. انتشار منظم (حتی نه زیاد) و کیفیت ثابت، از انتشار زیاد و نامنظم مؤثرتر است. مخاطب باید بداند هر بار چه چیزی انتظارش را بکشد.
همکاری با رسانه‌های هم‌موضوع
معرفی متقابل با رسانه‌های هم‌موضوع و هم‌سطح، مخاطبانی می‌آورد که به موضوع شما علاقه دارند. پست مشترک، لایو مشترک یا معرفی کوتاه، روش‌های رایج‌اند.
تبلیغ رسانه در جای درست
اگر برای رشد رسانه‌تان تبلیغ می‌کنید، در رسانه‌هایی تبلیغ کنید که مخاطبانشان به موضوع شما علاقه دارند. عضو یا دنبال‌کننده‌ای که از رسانه‌ی بی‌ربط بیاید، معمولاً فعال نمی‌ماند و تعامل را پایین می‌آورد.
تعامل با مخاطب
پاسخ به کامنت‌ها و پیام‌ها، پرسیدن نظر مخاطبان، و ساختن محتوا بر اساس سؤال‌هایشان، رابطه‌ای می‌سازد که مخاطب را نگه می‌دارد و او را به معرفی رسانه به دیگران ترغیب می‌کند.
خرید فالوور و ممبر: نه
خرید دنبال‌کننده یا عضو، عدد را بزرگ می‌کند ولی:
- نرخ تعامل را پایین می‌آورد (عضو فیک تعامل ندارد)؛
- الگوریتم پلتفرم را گمراه می‌کند و ممکن است دسترسی محتوای شما را کم کند؛
- تبلیغ‌دهنده‌ی باتجربه آن را تشخیص می‌دهد؛
- تبلیغ‌دهنده‌ای که فریب خورده باشد، برنمی‌گردد و دیگران را هم خبردار می‌کند.
سنجیدن کیفیت رشد
همه‌ی رشدها یکسان نیستند. ببینید:
- آیا بازدید پست‌ها هم‌پای تعداد مخاطب رشد می‌کند؟
- آیا دنبال‌کننده‌های تازه می‌مانند یا زود می‌روند؟
- آیا ترکیب مخاطبان (سن، شهر، علایق) همان است که می‌خواهید؟
صبر
رشد واقعی زمان می‌برد و گاهی ماه‌ها کند است. ولی رسانه‌ای که مخاطب واقعی دارد، با هر مخاطب تازه ارزشمندتر می‌شود؛ رسانه‌ای که عدد فیک دارد، با هر بار کشف شدن، ارزشش را از دست می‌دهد.
جمع‌بندی
محتوای منظم و ارزشمند بسازید، با رسانه‌های هم‌موضوع همکاری کنید، رسانه‌تان را در جای درست تبلیغ کنید، با مخاطبان تعامل کنید، هرگز فالوور و ممبر نخرید و کیفیت رشد را بسنجید. درباره‌ی نرخ تعامل هم بخوانید.