رکلامچیتبلیغ با لحن رسانه‌ی خودتان: چرا متن آماده‌ی تبلیغ‌دهنده بدتر جواب می‌دهد
تبلیغی که با لحن و سبک همیشگی رسانه منتشر شود، کمتر حس آگهی می‌دهد و بهتر دیده می‌شود. صاحب رسانه‌ای که بلد است تبلیغ را با صدای خودش بسازد، نتیجه‌ی بهتری برای تبلیغ‌دهنده و تجربه‌ی بهتری برای مخاطب دارد.
وقتی یک کانال طنز، ناگهان متن رسمی و خشک تبلیغاتی منتشر می‌کند، مخاطب فوراً می‌فهمد این آگهی است و از رویش رد می‌شود. ولی وقتی همان کانال محصول را با همان لحن طنز همیشگی معرفی می‌کند، مخاطب آن را می‌خواند.
متن آماده در برابر بومی
- متن آماده‌ی تبلیغ‌دهنده: با لحن برند، اغلب رسمی و ادعایی؛ برای مخاطب رسانه ناآشنا.
- تبلیغ بومی: با لحن و سبک رسانه؛ برای مخاطب آشنا و طبیعی.
تبلیغ بومی معمولاً توجه و اعتماد بیشتری می‌گیرد، به شرطی که پیام اصلی تبلیغ‌دهنده حفظ شود.
حفظ پیام اصلی
آزادی خلاقانه به معنای تغییر پیام نیست. نام برند، محصول، پیشنهاد، کد، لینک و ادعاهای مجاز باید دقیق بمانند. از تبلیغ‌دهنده بپرسید چه چیزهایی حتماً باید گفته شود و چه چیزهایی نباید؛ بقیه با شما.
تجربه‌ی شخصی
اگر محصول را امتحان کرده‌اید، تجربه‌ی واقعی‌تان را بگویید. «این هفته این قهوه را امتحان کردم و...» از هر متن تبلیغاتی قانع‌کننده‌تر است. ولی تجربه‌ای را که نداشته‌اید، نسازید.
قالب همیشگی
اگر رسانه‌ی شما قالب ثابتی دارد (مثلاً کانال با عکس و سه نکته، یا پیج با ویدیوهای کوتاه آموزشی)، تبلیغ را در همان قالب بسازید. تبلیغ در قالب آشنا، بخشی از جریان محتوا به نظر می‌رسد.
هماهنگی با تبلیغ‌دهنده
پیش‌نویس تبلیغ بومی را پیش از انتشار به تبلیغ‌دهنده نشان دهید، به‌ویژه در همکاری اول. توضیح دهید چرا لحن را تغییر داده‌اید: به نفع نتیجه‌ی خود اوست. بیشتر تبلیغ‌دهنده‌های باتجربه این را می‌دانند و ترجیح می‌دهند.
اعلام تبلیغ
بومی بودن تبلیغ به معنای پنهان کردن تبلیغ بودن آن نیست. تبلیغ را با لحن خودتان بسازید، ولی همکاری تبلیغاتی را هم اعلام کنید. تبلیغ بومی اعلام‌شده، هم اثر دارد و هم اعتماد را حفظ می‌کند.
مرز خلاقیت و دقت
شوخی و خلاقیت خوب است، ولی نه به قیمت دقت. اگر شوخی باعث شود پیام اصلی گم شود یا برداشت اشتباهی بسازد، به تبلیغ‌دهنده آسیب زده‌اید. همچنین از شوخی با موضوعاتی که ممکن است برند را در وضعیت ناخوشایندی قرار دهد پرهیز کنید.
مهارتی که ارزش دارد
توانایی ساختن تبلیغ بومی مؤثر، مهارتی است که می‌توانید در کیت رسانه‌ای و توضیح رسانه برجسته کنید و گاهی بابتش قیمت بالاتری بگیرید.
جمع‌بندی
تبلیغ را با لحن و قالب همیشگی رسانه بسازید، پیام اصلی و اطلاعات دقیق تبلیغ‌دهنده را حفظ کنید، تجربه‌ی واقعی بگویید، پیش‌نویس را هماهنگ کنید، تبلیغ بودن را اعلام کنید و خلاقیت را فدای دقت نکنید.