رکلامچیبستهی مشترک با رسانه‌های همکار: قوی‌تر با هم، بدون رقابت
چند صاحب رسانه‌ی هم‌موضوع که مخاطبان متفاوت ولی مرتبط دارند، می‌توانند با هم بسته‌ی تبلیغاتی مشترک بفروشند. تبلیغ‌دهنده به مخاطب بیشتری می‌رسد و هر رسانه سفارش‌هایی می‌گیرد که به‌تنهایی نمی‌گرفت.
تبلیغ‌دهنده‌ای که می‌خواهد به مخاطبان علاقه‌مند به آشپزی برسد، ممکن است با پنج پیج آشپزی جداگانه تماس بگیرد. اگر آن پنج پیج با هم بسته‌ی مشترک داشته باشند، کار او ساده‌تر است و احتمال خریدش بیشتر.
همکاران مناسب
- هم‌موضوع یا مرتبط: مخاطبانی که یک تبلیغ‌دهنده می‌خواهد؛
- هم‌سطح: اندازه و کیفیت مشابه، تا تقسیم منصفانه باشد؛
- قابل اعتماد: کسانی که به قول‌هایشان عمل می‌کنند، چون اعتبار شما به آن‌ها گره می‌خورد؛
- مکمل: مخاطبانی که هم‌پوشانی زیاد ندارند (پیج آشپزی ایرانی، پیج شیرینی‌پزی، پیج غذای سالم).
مزیت برای تبلیغ‌دهنده
- رسیدن به مخاطب بیشتر با یک مذاکره؛
- قیمت بسته که معمولاً کمتر از جمع خرید جداگانه است؛
- هماهنگی زمانی که اثر تبلیغ را قوی‌تر می‌کند.
مزیت برای شما
- سفارش‌هایی که به‌تنهایی به شما نمی‌رسید؛
- معرفی به تبلیغ‌دهنده‌هایی که بعداً ممکن است جداگانه هم سفارش دهند؛
- شبکه‌ی همکاری با صاحبان رسانه‌ی دیگر.
تقسیم درآمد
روش تقسیم را از ابتدا روشن کنید: بر اساس سهم هر رسانه از بسته (بازدید، قیمت معمول)، یا مساوی اگر هم‌سطح‌اند. یک نفر هماهنگ‌کننده باشد که برای کار هماهنگی سهم کوچکی بگیرد، یا این نقش بچرخد.
هماهنگی
- زمان‌بندی انتشار در همه‌ی رسانه‌ها؛
- محتوا: یکسان یا متناسب با لحن هر رسانه؛
- یک نقطه‌ی تماس برای تبلیغ‌دهنده.
گزارش مشترک
پس از انتشار، گزارش آمار همه‌ی رسانه‌ها را در یک گزارش جمع کنید. تبلیغ‌دهنده تصویر کامل را یکجا می‌بیند.
توافق مکتوب
بین همکاران هم توافق مکتوب لازم است: تقسیم درآمد، مسئولیت‌ها، اینکه اگر یکی به تعهدش عمل نکرد چه می‌شود.
استقلال
بسته‌ی مشترک، رسانه‌ها را یکی نمی‌کند. هر رسانه همچنان می‌تواند جداگانه تبلیغ بفروشد، لحن و سیاست خودش را داشته باشد و تبلیغی را که با سیاستش نمی‌خواند، در بسته‌ی مشترک هم نپذیرد.
جمع‌بندی
همکاران هم‌موضوع، هم‌سطح، قابل اعتماد و مکمل پیدا کنید، تقسیم درآمد و مسئولیت‌ها را از ابتدا روشن و مکتوب کنید، زمان‌بندی و محتوا را هماهنگ کنید، گزارش مشترک بدهید و استقلال هر رسانه را حفظ کنید.