تبلیغات شب یلدا: بلندترین شب سال، کوتاه‌ترین فرصت فروش

شب یلدا در آخر آذر، شبی است که خانواده‌ها دور هم جمع می‌شوند: انار، هندوانه، آجیل، فال حافظ و شب‌نشینی. برای کسب‌وکارهای مرتبط، یکی از پرفروش‌ترین شب‌های سال است، ولی پنجره‌ی فروش کوتاه است.

زمان‌بندی

• دو تا سه هفته قبل: شروع تبلیغ‌های آگاهی‌بخش و معرفی بسته‌های یلدایی؛
• هفته‌ی آخر: اوج سفارش‌ها؛
• دو سه روز آخر: سفارش‌های آخر لحظه؛ فقط اگر ارسال سریع دارید.

تبلیغ یلدا پس از خود شب یلدا تقریباً بی‌ارزش است؛ برخلاف نوروز که فصلی طولانی است.

کسب‌وکارهای مرتبط

• آجیل و خشکبار، میوه: اصلی‌ترین خریدهای یلدا؛
• شیرینی و کیک: کیک‌های یلدایی با طرح انار و هندوانه؛
• هدیه: بسته‌های هدیه‌ی یلدایی؛
• کتاب: دیوان حافظ و کتاب‌های شعر؛
• رستوران و کافه: منوی ویژه‌ی یلدا؛
• دکوراسیون و ظروف: برای سفره‌ی یلدا.

بسته‌های یلدایی

بسته‌ای آماده (آجیل، میوه‌ی خشک، شیرینی، شمع) با بسته‌بندی ویژه‌ی یلدا، خرید را برای کسانی که وقت ندارند ساده می‌کند و برای هدیه دادن هم مناسب است.

هدیه‌ی یلدا

بسیاری از خانواده‌ها برای عروس و داماد تازه یا خانواده‌ی همسر هدیه‌ی یلدایی می‌فرستند (رسمی که در برخی مناطق رایج است). شرکت‌ها هم گاهی برای کارکنان یا مشتری‌ها هدیه‌ی یلدا می‌فرستند. هر دو بازار را هدف بگیرید.

ارسال به‌موقع

سفارشی که بعد از شب یلدا برسد، بی‌ارزش است. آخرین زمان سفارش برای رسیدن پیش از یلدا را روشن اعلام کنید و ظرفیت ارسالتان را بشناسید.

محتوای فرهنگی

محتوای مرتبط با فرهنگ یلدا (تاریخچه، رسم‌های مناطق مختلف، فال حافظ) هم پرتعامل است و هم برند را با این مناسبت گرم همراه می‌کند. محتوای فرهنگی بدون فشار فروش، در کنار تبلیغ، حس بهتری می‌سازد.

کسب‌وکارهای غیرمرتبط

اگر محصول شما مستقیم به یلدا ربطی ندارد، به‌زور تبلیغ یلدایی نکنید. تبریک ساده‌ی یلدا به مخاطبان کافی است. ارتباط اجباری با مناسبت، مصنوعی به نظر می‌رسد.

جمع‌بندی

دو سه هفته قبل شروع کنید، بسته‌های یلدایی آماده کنید، بازار هدیه و سفارش سازمانی را هدف بگیرید، ارسال به‌موقع را تضمین کنید، محتوای فرهنگی بسازید و اگر به یلدا ربطی ندارید، فقط تبریک بگویید.