تبلیغ در بازی‌های موبایل: مخاطب بزرگ و متنوع، با قواعد خاص

بازی‌های موبایل، از بازی‌های ساده‌ی معمایی تا بازی‌های آنلاین پرمخاطب، هر روز میلیون‌ها دقیقه از وقت کاربران را می‌گیرند. بازیکنان از همه‌ی سنین‌اند و بسیاری از بازی‌ها جایگاه تبلیغاتی دارند.

قالب‌های تبلیغ در بازی

ویدیوی جایزه‌دار: بازیکن داوطلبانه ویدیوی تبلیغی را تماشا می‌کند و در عوض جایزه‌ای در بازی می‌گیرد (سکه، جان اضافه). چون داوطلبانه است، کمتر آزاردهنده است و بیننده تا آخر نگاه می‌کند.

بنر: بخش کوچکی از صفحه‌ی بازی. کم‌هزینه، ولی معمولاً کم‌توجه.

تبلیغ بین مراحل: ویدیو یا تصویر تمام‌صفحه بین دو مرحله. دیده می‌شود، ولی اگر زیاد باشد، بازیکن را آزار می‌دهد.

همکاری درون‌بازی: آیتم، رویداد یا مرحله‌ی اختصاصی با برند شما؛ مثلاً لباس مجازی با طرح برند یا مسابقه‌ای با جایزه‌ی واقعی. خلاقانه‌ترین و گران‌ترین قالب.

سن مخاطب

بخش بزرگی از بازیکنان برخی بازی‌ها کودک و نوجوان‌اند. پیش از تبلیغ، سن مخاطبان بازی را بپرسید. تبلیغ محصولاتی که برای این سنین مناسب نیست، در چنین بازی‌هایی مسئولیت‌ناپذیر است؛ و تبلیغ برای کودکان باید از فشار برای خرید و ادعاهای گمراه‌کننده دور باشد.

هم‌خوانی

• لوازم جانبی موبایل و اینترنت، برای بازیکنان عمومی؛
• بازی‌ها و اپ‌های دیگر، برای مخاطب مشابه؛
• خوراکی و نوشیدنی، در بازی‌های سرگرمی؛
• محصولات آموزشی، در بازی‌های فکری و آموزشی.

محترمانه، نه مزاحم

تبلیغی که بازی را مدام قطع کند، بازیکن را از بازی و برند شما بیزار می‌کند. قالب‌های داوطلبانه (ویدیوی جایزه‌دار) و همکاری‌های خلاقانه، تصویر بهتری از برند می‌سازند.

سنجش

برای تبلیغ در بازی‌ها، لینک یا کد جدا بگذارید. اگر هدف نصب اپ است، کاربر فعال را بسنجید؛ نصب‌هایی که فقط برای گرفتن جایزه‌ی بازی انجام شده، معمولاً ماندگار نیستند.

جمع‌بندی

بازی‌های موبایل مخاطب بزرگی دارند. قالب داوطلبانه یا همکاری خلاقانه را به قالب مزاحم ترجیح دهید، سن مخاطب را جدی بگیرید و نتیجه را با کاربر فعال یا خرید بسنجید، نه فقط نمایش.