رکلامچیتبلیغ داخل اپلیکیشن‌ها: رسیدن به کاربر در لحظه‌ی استفاده
بسیاری از اپلیکیشن‌های پرکاربرد ایرانی جایگاه تبلیغاتی دارند: بنر، کارت پیشنهاد، اعلان یا محتوای اسپانسری. تبلیغ داخل اپ کی به‌صرفه است و چطور با تجربه‌ی کاربر هماهنگ شود.
اپلیکیشن‌ها بخش بزرگی از وقت کاربران ایرانی را می‌گیرند: خرید، خدمات، سرگرمی، آموزش، مسیریابی. بسیاری از این اپ‌ها فضای تبلیغاتی می‌فروشند. تبلیغ داخل اپ، کاربر را در لحظه‌ی استفاده از سرویسی که به آن اعتماد دارد پیدا می‌کند.
قالب‌های رایج
- بنر: تصویر یا متن کوتاه در بخشی از صفحه‌ی اپ.
- کارت پیشنهاد: آیتمی در میان محتوای اپ (مثلاً در فهرست پیشنهادها) با برچسب تبلیغ.
- اعلان: پیام اعلانی که اپ به کاربرانش می‌فرستد؛ اثرگذار ولی حساس.
- محتوای اسپانسری: مقاله یا ویدیویی در بخش محتوای اپ با حمایت شما.
- همکاری در پیشنهاد: مثلاً تخفیف محصول شما برای کاربران اپ.
هم‌خوانی با موضوع اپ
قوی‌ترین تبلیغ داخل اپ، آن است که با کاری که کاربر در همان لحظه انجام می‌دهد مرتبط باشد:
- لوازم سفر در اپ خرید بلیت؛
- بیمه‌ی خودرو در اپ خدمات خودرو؛
- دوره‌ی زبان در اپ آموزشی.
تبلیغ بی‌ربط، حتی در اپی پرکاربر، نادیده گرفته یا آزاردهنده دیده می‌شود.
احترام به تجربه‌ی کاربر
تبلیغی که کار با اپ را قطع کند (پنجره‌ی تمام‌صفحه در میانه‌ی کار، اعلان‌های پی‌درپی) کاربر را از اپ و از برند شما دلخور می‌کند. قالب‌هایی را انتخاب کنید که در کنار کار کاربر دیده می‌شوند، نه مانع آن.
اعلان: با احتیاط
اعلان تبلیغاتی مستقیم به صفحه‌ی گوشی کاربر می‌رسد و اثر زیادی دارد، ولی اگر زیاد یا بی‌ربط باشد، کاربران اعلان‌های اپ را خاموش یا اپ را حذف می‌کنند. اپ‌های معتبر تعداد اعلان‌های تبلیغاتی را محدود نگه می‌دارند؛ این به نفع شما هم هست.
سنجیدن اپ
- کاربر فعال: تعداد کاربرانی که واقعاً از اپ استفاده می‌کنند (روزانه یا ماهانه)، نه تعداد نصب؛
- مخاطب: سن، شهر و علاقه‌ی کاربران؛
- آمار جایگاه: نمایش و کلیک معمول در جایگاهی که می‌خرید.
سنجش نتیجه
لینک ردیابی و کد تخفیف مخصوص همان اپ بگذارید. اگر تبلیغ به نصب اپ شما می‌انجامد، کاربر فعال را بسنجید، نه فقط نصب.
جمع‌بندی
تبلیغ داخل اپ وقتی اثر دارد که با کار لحظه‌ی کاربر مرتبط باشد و مانع تجربه‌اش نشود. کاربر فعال اپ را بسنجید، قالب محترمانه انتخاب کنید، با اعلان با احتیاط رفتار کنید و نتیجه را با کد و لینک جدا بسنجید.